週明けも検索順位の変動が拡大
Googleの検索順位は丸1か月にわたって不安定な状態が続き、月曜も荒れた出だしです。当社の計測では、10月10日以降、毎日中程度から高い水準の変動を記録しています。11月7日には6.4までいったん落ち着いたものの、日曜には7.5に再上昇しました。今日の暫定値はすでに7.7と、ここ数週間で最も高くなっています。ただし、計測ツールによる差は大きく、WincherとSerpstatは10/10を示す一方、Advanced Web Rankingは2.9にとどまっています。
Googleから公式な確認はありません。11月5日時点で、2026年11月の大規模なcore updateは発表されていません。10月20日、21日、24日、27日には急激な変動が見られましたが、いずれもGoogleによる確認はなく、直近のcore updateは5月でした。SEO担当者の間では、次のcore updateが近いとの見方が広がっています。ある予測モデルは、30日以内に更新が行われる確率を約96.8%とし、10月下旬から11月中旬を有力な時期に挙げています。ただし、これは一定の根拠に基づく推測であり、Googleの予告ではありません。
Search Consoleのトラフィック急増は、実際のアクセス増ではない可能性
ハロウィーン前後にSearch Consoleのクリック数が急増していても、喜ぶのはまだ早そうです。Search Engine Journalの分析では、複数のサイトで表示回数と検索順位が横ばいのまま、Search Consoleのクリック数だけが突然2倍から6.5倍に増えていました。同誌は記事の見出しで、これをボットによるトラフィックとしています。独自に調査したあるSEO担当者も、サーバーログにはクリック増加分に相当するアクセスが見当たらなかったと報告しています。コメント欄では、順位計測ツールが?gotoパラメータのリンク先をたどっている可能性が指摘されました。
重要なページは、エラーが出てもインデックスに残る場合があります
GoogleのGary Illyes氏は、重要なURLがエラーを返した場合、検索システムが「そのURLをすぐにインデックスから削除せず、一時的に保護することがある」と説明しました。ただし、自社サイトでもそうなるとは限りません。GoogleのHTTPステータスコードに関するドキュメントでは、4xxレスポンスで返されたコンテンツは無視され、インデックス済みのURLでも、そのエラーが返されると時間の経過とともに削除されると説明されています。
今やっておきたいこと
- クライアント向け・社内向けのレポートでは、10月31日から11月2日のデータは信頼性に問題があると明記しましょう。
- クリック数の急増をうのみにせず、Search Consoleの数値をアクセス解析データやサーバーログと照合しましょう。
- 重要なページの不具合は早急に修正しましょう。Googleがインデックスに残してくれるとは限りません。
- 今週、検索順位が下がっても、大幅なサイト変更は数日間様子を見てから判断しましょう。
