順位データにかかる霧
今日いちばん警戒すべきなのは、順位変動そのものではなく、計測の霧です。Search Engine Roundtableでは、サードパーティーの順位計測ツールがGoogleの検索結果をうまく追えないという報告が続いています。Search Engine Journalは、Nozzleの分析として、Googleがスクレイパーやトラッカー向けに実際と異なるSERPを返している可能性を取り上げました。AIスクレイピング対策の一環かもしれません。これが事実なら、dashboardで見えている変動の一部は、本当のトラフィック悪化ではなく、計測値の乱れということになります。
一方で、当社の変動ボードでは、まだ中程度の揺れが続いています。本日時点の暫定スコアは6.8/10。10月9日ごろの強い荒れ方に比べると、ここ数日の確定値は落ち着いてきました。つまり、順位はまだ動いているものの、ピークは越えつつあります。順位計測ツールの上下だけで判断せず、Search Consoleのクリック数、表示回数、実際の売上で必ず裏取りしてください。
Googleは検索をAI寄りの使い方へ進めている
Search Engine Roundtableは、Googleアプリのテストとして、「Search」という表現を**「Ask Google」**に置き換える動きを確認しています。さらに、アップロード機能やAI機能につながるプラスボタンも目立つ形で表示されています。これは、Googleがユーザーに対して、キーワードを打ち込む検索だけでなく、会話調や画像ベースの検索へ行動を寄せようとしているサインです。
Search Engine Landの10月14日付AI可視性レポートは、ビジネス面での影響も示しています。ブランド名がAIに言及されても、情報源として引用されるとは限りません。サイト運営者にとっては、ブランド認知とWebサイトの権威性が別々に動き始めているということです。名前が出るだけでも悪くはありませんが、継続的な集客と信頼につながるのは、やはり「引用元」として扱われることです。
今やるべきこと
Google Search Centralの最新情報は、緊急対応が必要なものではなく、学習向けの内容です。Searchの基礎やテクニカルSEOを学べる新しいラーニングパスが追加されています。あわせて公開されたURLに関する技術動画シリーズでは、Gary Illyesが改めて、URL内のキーワードはごく小さな順位シグナルにすぎないと説明しています。SEO目的でURLを大規模に書き換える必要はありません。先に見直すべきは、クロールしやすさ、コンテンツの質、そして計測の精度です。
まとめ
順位計測ツールは、真実を断定する機械ではなく、異変を知らせる火災報知器として使うべきです。順位の動きが不自然に見えたら、変更を加える前に、Search Console、analytics、コンバージョンを確認してください。
