속도 붙은 11월 Core Update
Google의 2026년 11월 core update가 배포 4일 차에 접어들면서 검색 순위 변동도 커지고 있다. Google은 이번 업데이트가 "모든 유형의 사이트에서 검색 사용자에게 관련성 높고 만족스러운 콘텐츠를 더 잘 보여주기 위한 정기 업데이트"라고 설명했다. 올해 3월과 5월에 이은 세 번째 core update이자, 약 5개월 반 만에 진행되는 광범위한 core update다.
온라인 쇼핑몰에는 달갑지 않은 시점이다. 배포는 미국 추수감사절을 이틀 앞둔 11월 24일경 마무리될 전망이다. 다만 Google의 예상보다 길어질 수도 있다. 앞선 두 차례의 11월 core update는 모두 3주 넘게 이어졌다.
자체 추적 데이터에서도 큰 변동이 확인된다. 지난 한 달간 순위 변동 지수는 거의 매일 6~7점을 기록했고, 지금은 더 오르는 추세다. 오늘 잠정 점수는 7.9/10이다. 다른 여러 업체의 지표는 이미 9점을 넘겼고, 두 곳은 만점인 10점에 도달했다.
지난주 Search Console 수치, 그대로 믿으면 안 된다
이번 주에는 문제가 하나 더 있다. 11월 9일부터 11일까지 Google Search Console 실적 보고서에 데이터 기록 오류가 발생했다. 업데이트 배포 초기와 겹치는 기간이다. 같은 주에 Google은 Gemini 4 Hydrogen을 적용한 Google 검색의 대규모 업데이트도 공개했다. Search Engine Roundtable은 주로 AI 기능에 영향을 주는 변화라고 짚었다. 하지만 Google은 AI 검색 경험에도 핵심 순위 신호를 반영한다. 큰 변화가 여러 건 겹친 만큼, 트래픽이 달라져도 어느 변화 때문인지 가려내기 어렵다.
지금 해야 할 일
- 업데이트 배포가 끝나기도 전에 불안한 마음에 페이지를 뜯어고치지 말자.
- 트래픽을 비교할 때는 11월 9~11일 데이터를 제외하자.
- Google의 권고를 따르자. core update가 끝난 뒤 최소 일주일이 온전히 지날 때까지 기다린 다음, 그 일주일의 Search Console 데이터를 배포 시작 전 일주일 데이터와 비교하자.
- 온라인 쇼핑몰을 운영한다면 자연 검색 순위 하락에 대비하자. 블랙프라이데이 트래픽을 확보할 수 있도록 이메일이나 유료 광고 같은 대안도 마련해 두자.
