تقلّبات الترتيب تشتدّ في عطلة نهاية الأسبوع
تشهد نتائج البحث تقلّبات كبيرة منذ شهر. ومنذ مطلع أكتوبر، تراوحت حدّتها بين المتوسطة والمرتفعة، من دون هدوء يُذكر. انخفض المؤشر إلى 6.4 يوم السبت، ثم قفز يوم الأحد إلى قراءة أولية بلغت 7.6/10. حتى الآن، صدرت قراءات 7 أدوات فقط من أصل 12، وهي متباينة. سجّلت أداتا Serpstat وWincher الحدّ الأقصى عند 10/10، وبلغت قراءة SEMrush نحو 9.4، بينما أظهرت أداتا Algoroo وAdvanced Web Ranking هدوءًا بقراءات تقارب 3. غالبًا ما يشير هذا التباين إلى تغيّرات في مجالات معيّنة، مقابل استقرار في مجالات أخرى.
لم تؤكّد Google شيئًا. وتحدّثت أوساط المختصّين بالبحث عن تقلّبات حادّة يومي 20 و21 أكتوبر، ثم يوم 24 أكتوبر، لكن لوحة حالة البحث لدى Google لم تُدرج أي تحديث جديد. ويشير باري شوارتز إلى أن المتخصّصين في SEO ينتظرون إطلاق Google للتحديث الأساسي التالي، أو core update. وهو تغيير واسع النطاق في طريقة ترتيب Google للصفحات على الويب.
قفزات النقرات هذه على الأرجح وهمية
إذا ظهر في تقرير Search Console ارتفاع حادّ ومفاجئ في النقرات، فلا تتعجّل الاحتفال. فقد رصد موقع Search Engine Land قفزات هائلة في النقرات ضمن تقرير الأداء، وأشار إلى احتمال وجود خلل. وذهبت ماري هاينز، في مقال على موقع Search Engine Journal، إلى أبعد من ذلك: "وراء هذه النقرات روبوتات، لا بشر."
مهلة قصيرة لإنقاذ الصفحات المتعطّلة
يقول غاري إيليس من Google إن ظهور خطأ في صفحة مهمّة (برمز من فئة 4xx، مثل "الصفحة غير موجودة") قد يدفع Google إلى "حماية عنوان URL مؤقّتًا من الحذف الفوري من الفهرس". أي إن الصفحة قد تظلّ ظاهرة في نتائج البحث لفترة قصيرة. يمنحك ذلك بعض الوقت لإصلاحها، لكنه لا يعني أن بإمكانك تجاهل الأخطاء.
ما الذي ينبغي فعله؟
- قارن نقرات Search Console ببيانات تحليلات موقعك قبل الإعلان عن أي "نمو".
- لا تُجرِ تغييرات كبيرة على موقعك استنادًا إلى تقلّبات يوم أحد واحد.
- أصلح الصفحات المهمّة المتعطّلة بسرعة. المهلة التي تمنحها Google قصيرة.
