週末に検索順位が再び変動
週末、検索順位が再び荒れ模様になりました。Search Engine Roundtableは11月8日と9日に順位変動があった可能性を報告していますが、公式な確認はありません。同メディアによると、10月27日のアップデートの影響は丸1週間ほど続いたとのことです。その後は比較的落ち着いていましたが、直近24時間で再び動きが出ているようです。
当社の計測でも同じ傾向が見られます。この1か月、順位変動はやや大きい水準が続いており、ここに来てさらに上昇しています。本日の暫定スコアは7.4/10ですが、計測ツールによって結果は大きく分かれています。Wincher、Serpstat、SEMrush、Accurankerはいずれも9以上。一方、Advanced Web RankingとAlgorooは落ち着いた数値を示しています。こうしたばらつきは、ウェブ全体ではなく、特定の分野で大きな変動が起きているときによく見られます。順位が乱高下しても、慌ててデザインやコンテンツを全面的に見直すのは避けましょう。Google Search Consoleでページの種類ごとにパフォーマンスを確認し、canonicalの指定に問題がないかを点検してください。変動がサイト全体に及んでいるのか、特定の検索クエリに限られるのかも切り分けましょう。
AIへのクリック流出が止まらない
新たに出た2つの報告は、GoogleのAI回答について同じ傾向を示しています。出版大手Ziff Davisは、Googleの自然検索経由の流入が再び減少したとし、Search ConsoleのAIレポートに言及しました。Search Engine Journalによると、減少幅は**約37%**です。フランスでは、AI Overviewsの提供開始後、あるサイトのクリック数がほぼ半減し、別のサイトではそれ以上に落ち込んだとGlenn Gabeが報告しています。ただし、すべてのサイトで流入が減ったわけではありません。
クリック数が増えていても、喜ぶ前に確認が必要です。11月にGoogle Search Consoleで見られるクリック数の急増は、実際の訪問者ではなく、ボットによるものです。
ChatGPT版Search Consoleが登場か
OpenAIが、ChatGPT上で自社ビジネスのオーナー登録ができるdashboardを開発していると報じられています。ChatGPTが自社に言及した回数や、サイトへのクリック数を確認できるものになるようです。ただし、プロンプトやユーザーのデータ、競合との比較指標や順位は表示されません。OpenAIからのコメントはなく、公開時期も未定です。
押さえておきたいポイント
- 対策に着手する前に、順位低下がサイト全体で起きているのか、一部のページだけなのかを確認しましょう。
- クリック数の急増を評価する前に、ボットによるアクセスを除外しましょう。
- ChatGPT経由の訪問にはutm_source=chatgpt.comが付いています。今から計測を始めておけば、OpenAIのdashboardが公開されたときに比較の基準として使えます。
