주말 사이 다시 흔들린 검색 순위
주말 사이 검색 순위가 다시 요동쳤습니다. Search Engine Roundtable은 11월 8일과 9일에 순위 변동 조짐이 있었다고 전했습니다. 공식 확인은 아직 없습니다. 10월 27일 업데이트의 영향이 거의 일주일 내내 이어졌고, 이후에는 순위 변동이 비교적 잦아들었다는 설명입니다. 다만 최근 24시간 사이 다시 움직임이 커지는 모습입니다.
저희 추적 도구에서도 같은 흐름이 보입니다. 지난 한 달간 다소 높은 수준을 유지하던 변동성이 다시 오르고 있습니다. 오늘 현재 집계된 점수는 7.4/10이지만, 도구별 측정값은 크게 엇갈립니다. Wincher, Serpstat, SEMrush, Accuranker는 모두 9점 이상을 기록한 반면, Advanced Web Ranking과 Algoroo는 안정적인 흐름을 보입니다. 이렇게 결과가 갈릴 때는 웹 전반보다는 특정 분야에 변동이 집중됐을 가능성이 큽니다. 순위가 크게 움직였더라도 서둘러 디자인이나 콘텐츠를 전면 개편하지 마세요. Google Search Console에서 페이지 유형별 실적을 살펴보고, canonical 설정에 문제가 없는지 확인하세요. 변동이 사이트 전체에서 나타나는지, 특정 검색어에만 국한되는지도 구분해야 합니다.
AI로 계속 빠져나가는 클릭
새로 나온 두 보고서 모두 Google의 AI 답변이 클릭에 미치는 영향을 짚었습니다. 미디어 기업 Ziff Davis는 Google 자연 검색 유입이 또 줄었다며 Search Console의 AI 보고서를 언급했습니다. Search Engine Journal이 전한 감소 폭은 **약 37%**입니다. Glenn Gabe가 살펴본 프랑스 사례에서는 AI Overviews 도입 이후 한 사이트의 클릭 수가 거의 절반으로 줄었고, 다른 사이트는 그보다 더 큰 감소를 겪었습니다. 다만 모든 사이트의 유입이 줄어든 것은 아닙니다.
클릭이 늘었다고 무작정 반길 일도 아닙니다. 11월 Google Search Console에서 나타난 클릭 급증은 실제 방문자가 아닌 봇 트래픽 때문입니다.
ChatGPT에도 Search Console이 생길까
OpenAI가 ChatGPT에서 내 업체를 등록하고 인증할 수 있는 dashboard를 개발 중이라는 소식입니다. ChatGPT가 우리 업체를 얼마나 자주 언급하는지, 몇 명이 사이트로 넘어오는지 보여줄 예정이라고 합니다. 다만 프롬프트나 사용자 데이터는 제공하지 않으며, 경쟁사 비교 지표나 순위도 볼 수 없다고 합니다. OpenAI의 공식 입장은 아직 없고, 출시 일정도 공개되지 않았습니다.
핵심 정리
- 무언가를 바꾸기 전에 순위 하락이 사이트 전체에서 나타나는지, 일부 페이지에만 해당하는지 확인하세요.
- 클릭이 갑자기 늘었다면 봇 트래픽부터 제외한 뒤 해석하세요.
- ChatGPT 유입은 지금부터 추적하세요. utm_source=chatgpt.com 태그로 구분할 수 있습니다. 미리 기록해 두면 OpenAI의 dashboard가 나왔을 때 비교할 기준이 생깁니다.
