11月のcore updateが展開中
今、注目を集めているのは、Googleの2026年11月のcore updateです。core updateは検索順位の決め方を幅広く見直すもので、特定のサイトを狙ったものではありません。GoogleはSearch Status Dashboardで、「2026年11月のcore updateをリリースしました。全世界のすべての言語が対象です。展開が完了するまで最大2週間かかる場合があります」と発表しました。2026年のcore updateは3月、5月に続いて3回目で、広範なcore updateとしては約5か月半ぶりです。オンラインストアにとっては厳しいタイミングです。展開完了が11月24日までずれ込めば、ブラックフライデーのわずか3日前になります。
Googleの説明は、「あらゆる種類のサイトから、検索する人の意図に合い、満足できるコンテンツをより見つけやすくするための定期的な更新」というものにとどまります。今回のcore updateに特化した新たな指針は示していません。
検索順位が大きく変動
検索結果はここ1か月、不安定な状態が続いています。10月中旬以降、変動スコアは6.2〜7.5で推移し、なお上昇傾向にあります。今日の暫定スコアは7.4/10。ただし、現時点でデータを公表しているのは12社中7社です。SerpstatとWincherは10/10、SEMrushは9.4を記録する一方、Advanced Web Rankingは2.6にとどまっています。こうした変動の一部は発表前から始まっていました。11月9日前後にも順位が動き、すでに更新を疑う声が上がっていました。
AI Overviewsでクリックはさらに減る可能性
Googleは、AI Overviewsの参照元アイコンを回答の下部に配置するテストを行っています。参照元が今より見つけにくくなり、サイトへのクリックがさらに減るおそれがあります。AI Overviewsは、通常の検索結果の上に表示されるAI生成の要約です。用語の定義を説明するタイプの要約では、「もっと見る」をクリックする必要もなくなりました。言葉の意味を調べる人にとって、ウェブサイトを訪れる理由はますます少なくなっています。
今やるべきこと
- 展開中は、慌ててサイトを変更しないでください。
- 展開が完了してから少なくとも丸1週間待ち、Search Consoleのデータを展開開始前の1週間と比較してください。
- Search Consoleで「クロール済み - インデックス未登録」のページが多数ある場合は、軽視しないでください。GoogleのJohn Mueller氏によると、この状態は、サイトやページの品質がインデックスに登録する水準に達していないとGoogleが判断している兆候かもしれません。
