11월 core update 배포 시작
지금 가장 큰 이슈는 Google의 2026년 11월 core update입니다. core update는 특정 사이트를 겨냥하지 않고 Google의 전반적인 페이지 순위 산정 방식을 바꾸는 업데이트입니다. Google은 Search Status Dashboard를 통해 "전 세계 모든 언어에 적용되는 2026년 11월 core update를 출시했으며, 배포가 완료되기까지 최대 2주가 걸릴 수 있다"고 밝혔습니다. 올해 3월과 5월에 이어 세 번째 core update이자, 약 5개월 반 만의 대규모 core update입니다. 온라인 쇼핑몰에는 달갑지 않은 시점입니다. 배포가 11월 24일까지 이어질 수 있는데, 블랙 프라이데이를 불과 사흘 앞둔 날입니다.
Google이 내놓은 설명은 "모든 유형의 사이트에서 검색자에게 관련성이 높고 만족스러운 콘텐츠를 더 잘 보여주기 위한 정기 업데이트"라는 것뿐입니다. 2026년 11월 core update에 관한 별도의 새 지침은 공개하지 않았습니다.
검색 순위가 크게 흔들리고 있습니다
검색 결과는 한 달째 불안정합니다. 10월 중순부터 변동성 점수가 6.2~7.5를 오갔고, 여전히 상승세입니다. 오늘 초반 점수는 7.4/10이지만, 아직 전체 12개 업체 중 7곳의 수치만 반영된 상태입니다. Serpstat와 Wincher는 10/10, SEMrush는 9.4를 기록한 반면, Advanced Web Ranking은 2.6에 그쳤습니다. 일부 변동은 공식 발표 전부터 나타났습니다. 11월 9일 전후로 순위가 움직이면서 이미 업데이트가 시작된 것 아니냐는 추측이 나왔습니다.
AI Overviews로 클릭은 더 줄어듭니다
Google은 AI Overviews 하단에 출처 아이콘을 배치하는 테스트를 진행 중입니다. 출처를 찾기가 더 어려워지면 사이트로 유입되는 클릭도 더 줄어들 수 있습니다. AI Overviews는 일반 검색 결과 위에 표시되는 AI 작성 요약입니다. 용어나 개념을 설명하는 요약은 이제 "더보기"를 누르지 않아도 전체 내용을 볼 수 있어, 정의를 찾아 검색한 사람이 웹사이트를 방문할 이유가 한층 줄었습니다.
지금 해야 할 일
- 배포가 진행되는 동안 불안하다고 사이트를 급하게 수정하지 마세요.
- 업데이트가 끝난 뒤 최소 일주일이 지난 시점에 Search Console 데이터를 확인하고, 배포 시작 전 일주일의 데이터와 비교하세요.
- Search Console에서 "크롤링됨 - 현재 색인이 생성되지 않음" 상태인 페이지가 많다면 가볍게 넘기지 마세요. Google의 John Mueller는 이 상태가 사이트나 페이지의 품질이 색인에 추가할 만큼 충분하지 않다고 Google이 판단한다는 신호일 수 있다고 설명했습니다.
