순위 추적 도구, 제대로 보여주고 있을까?
Google 검색 순위가 한 달째 요동치고 있습니다. 9월 말부터 일일 변동성 지수는 중간 이상을 유지했고, 10월 초에는 7.9 가까이 치솟았습니다. 이후에는 다소 진정돼 최근 이틀간 6.7 안팎에 머물렀습니다. 그런데 오늘 초반 수치는 도구마다 크게 엇갈립니다. Serpstat는 10/10, Algoroo는 3.6을 기록했습니다. 순위 추적 도구가 수집하는 데이터 자체에 문제가 있는 것도 한 원인으로 보입니다.
Nozzle의 새 데이터에 따르면 Google이 순위 추적 도구에 가짜로 의심되는 검색 결과를 보내고 있습니다. 겉보기에는 정상적인 검색 결과 페이지지만, 평소 노출되던 사이트들이 다른 사이트로 바뀌어 있습니다. 9월 13일 이후 수집된 SERP 중 이런 왜곡된 결과의 비율은 8.4%로, 이전의 0.17%에서 크게 늘었습니다. 9월 29일에는 28.6%로 정점을 찍었습니다. 10월 14일에는 약 3%로 줄었지만, 10월 18일에는 다시 7.0%까지 올랐습니다. 주요 업체들도 이 문제를 인정했습니다. SE Ranking은 “실제 순위가 그대로인데도 특정 키워드의 순위가 떨어지거나 순위권에서 사라진 것처럼 표시될 수 있다”고 경고했습니다. Nozzle은 Google이 AI 스크래핑에 대응하는 과정에서 순위 추적 도구까지 함께 영향을 받는 것으로 보고 있습니다.
포럼에서는 core update 예측 잇따라
포럼에서는 Discover 트래픽이 급감하고, Google 뉴스에 오래된 기사만 남아 있으며, Search Console 데이터가 며칠씩 늦게 반영된다는 사이트 운영자들의 이야기가 이어지고 있습니다. 이를 근거로 core update를 예상하는 목소리도 나오고 있습니다. Google이 공식적으로 확인한 내용은 없습니다. 다만 한 예측 모델은 10월 말부터 11월 중순 사이를 가장 유력한 시기로 꼽았습니다. 이 모델은 가치가 낮은 AI 콘텐츠를 대량으로 생산하는 사이트가 이번 업데이트의 타깃이 될 것으로 예상합니다.
어제 확인된 소소한 변화
- 일부 AI 개요에서 데스크톱에는 ‘AI 개요’라는 표시가 없지만, 모바일에는 표시되고 있습니다.
- Google이 정부 발급 신분증 사진을 업로드해 비즈니스 프로필을 인증하는 새 방식을 테스트하고 있습니다.
지금 할 일
- 순위 추적 도구에서 순위가 급락했다면, 당황하기 전에 Search Console의 실적 보고서를 확인하세요. 클릭 수가 유지되고 있다면 검색 순위가 사라진 것은 아닙니다.
- core update가 올 가능성에 대비해, 내용이 빈약하거나 AI로 생성한 페이지를 지금 점검하세요.
