Core Update Under Low Clouds
Google의 2026년 5월 core update가 아직 진행 중입니다. **5월 21일 오전 8시 40분(태평양 시간)**에 시작됐고, 현재 6일 차입니다. Google은 적용 완료까지 최대 2주가 걸릴 수 있다고 밝혔습니다. Search Engine Land와 Search Engine Journal도 이번에는 별도의 새로운 복구 공식이 있는 것이 아니라, 검색 품질 전반을 폭넓게 다시 평가하는 과정이라고 보고 있습니다. 수동 패널티가 대거 적용되는 상황은 아니라는 뜻입니다.
그런데 이상한 점이 있습니다. 분위기가 생각보다 조용합니다. SERP 변동성은 최근 7일간 평시 수준으로 내려왔고, 오늘의 부분 점수는 4.5/10, 어제는 4.0/10입니다. 업데이트는 분명 진행 중이지만, 겉으로 드러나는 순위 변동은 아직 크지 않습니다. 오늘 데이터는 최종 결론보다 중간 점검에 가깝게 보는 편이 맞습니다.
Reporting Fog In Search Console
Search Engine Roundtable은 5월 21일 기준으로 새로운 Google Discover 리포팅 버그를 짚었습니다. 로그 처리 문제 때문에 클릭과 노출 수가 실제보다 낮게 보일 수 있다는 내용입니다. 즉, Discover 노출이 실제로 떨어진 것이 아닐 수 있습니다. Search Engine Land도 지난주 Search Console links report에 문제가 생겨, Google이 수정하는 동안 예전 데이터가 임시로 표시되고 있다고 전했습니다.
그래서 트래픽 리포트가 평소와 다르게 보여도 지금 바로 페이지를 손보며 대응할 필요는 없습니다. 현재는 계측 자체가 흐릿한 상태일 수 있습니다.
AI Search Pressure Builds
더 큰 흐름은 AI입니다. Google의 Nick Fox는 콘텐츠가 단순 요약을 넘어서 더 깊이 있어야 한다고 말했고, Sundar Pichai는 Search, Gemini, 에이전트가 하나의 작업 수행 레이어처럼 합쳐지는 방향을 이야기하고 있습니다. Google이 내놓은 AI Search 가이드 역시 기본은 같다고 설명합니다. 고유하고 도움이 되는 콘텐츠를 만들고, 페이지가 잘 크롤링되도록 유지하고, 필요하다면 이미지나 동영상을 충분히 활용하고, Business Profile이나 Merchant Center 데이터도 최신 상태로 관리해야 합니다.
What To Do
- 업데이트가 끝날 때까지 기다리기. 그 전에는 승자와 패자를 섣불리 판단하지 않는 편이 좋습니다.
- 5월 21일을 리포트에 표시하기. Search Console과 Discover 데이터가 뒤섞여 보일 수 있습니다.
- 얇은 페이지 보강하기. 직접 경험, 사례, 비교, 사진, 근거를 더해 내용 밀도를 높이세요.
