Core Update Still Moving
지금 검색 시장에서 가장 큰 변수는 2026년 5월 core update입니다. 배포 11일째인 지금도 순위는 파도처럼 계속 출렁이고 있습니다. Search Engine Roundtable은 5월 30일 토요일 변동성이 크게 치솟았다고 전했습니다. 사이트 운영자들 사이에서는 순위 하락, 일부 회복, 특정 분야 중심의 급격한 변동이 잇따랐고, 특히 도박처럼 민감하거나 리스크가 큰 주제에서 이런 흐름이 두드러졌습니다.
WireBoard가 보는 변동성 흐름도 비슷합니다. 주말 동안 시장은 다시 뜨거워졌습니다. 5월 30일 7.0/10, 5월 31일 6.3/10까지 올랐고, 오늘은 현재 기준 4.7/10으로 다소 내려왔습니다. 다만 오늘 수치는 아직 조심해서 봐야 합니다. 지금까지 집계된 곳이 12개 중 7개 provider뿐이기 때문입니다. 완전히 잠잠해졌다고 보기보다는, 폭풍 구간이 들쑥날쑥하게 지나가는 모습에 가깝습니다.
AI Search Is Reshaping Clicks
Google은 현재 AI Overviews and AI Mode citation carousel도 테스트 중입니다. 출처 링크가 스와이프 가능한 트레이 형태로 노출되는 방식입니다. 이 변화가 중요한 이유는 분명합니다. AI에 인용됐다고 해서, 기존의 파란 링크와 같은 클릭 흐름이 나온다고 보기 어렵기 때문입니다.
Search Engine Land가 6월 1일 기사에서 짚은 큰 흐름도 같습니다. 이제 structured data는 AI agent가 웹사이트의 제품, 엔터티, 관계, 행동을 이해하는 방식의 일부가 되고 있습니다. 쉽게 말해, 정리된 schema는 기계가 비즈니스가 무엇을 제공하는지 더 정확히 파악하는 데 도움이 됩니다. 다만 그것만으로 순위를 올려주는 만능 버튼은 아닙니다.
Google’s AI Guidance Is the Rulebook
Google Search Central의 최신 가이드는 분명합니다. 생성형 AI 기능이 늘어나도, 기존 SEO의 기본은 여전히 중요합니다. 핵심은 가치 있고, 고유한 콘텐츠입니다. 여기에 유용한 미디어, 로컬 정보, 쇼핑 관련 정보가 더해져야 하고, AEO나 GEO 같은 이름을 붙인 지름길에 대한 오해도 걷어내야 합니다. Search Engine Journal도 오늘 같은 함정을 짚었습니다. AI Overview 인용을 노린 llms.txt, 가짜 언급, AI 전용으로만 다시 쓴 콘텐츠 같은 전술은 일부 업체가 말하듯 빠른 해결책이 아닙니다.
What to Do
배포가 끝나기 전에는 공포에 휩쓸려 페이지를 급하게 수정하지 마세요. 업데이트가 마무리된 뒤, 배포 전후의 Search Console 데이터를 비교해 보세요. 그런 다음 성과가 약한 페이지를 중심으로 답변을 더 명확하게 다듬고, 실제 전문성을 보여주고, schema를 제대로 정리하고, 제품이나 서비스 설명을 더 구체적으로 보완하는 편이 낫습니다.
