유럽에 검색 데이터의 창이 열렸습니다
오늘의 핵심은 순위 급변이 아닙니다. 유럽에서 시작된 투명성 확대입니다. Google이 European Search Dataset Licensing Program을 업데이트하면서, EEA 검색 데이터의 라이선스 대상과 범위를 구체화했습니다. 여기에는 ranking, query, click, view 데이터가 포함됩니다. Search Engine Journal에 따르면 라이선스 계약은 2026년 9월 17일부터 시작되고, 샘플 데이터셋은 2026년 11월 16일에 제공됩니다. 직접적인 영향은 검색 경쟁사나 AI 검색 기업에 더 크겠지만, 사이트 운영자도 이 변화를 눈여겨볼 필요가 있습니다. 지금까지는 대부분 Google 안에 머물던 데이터를 바탕으로, 더 많은 기업이 새로운 도구와 검색 엔진, AI 제품을 만들 가능성이 커졌기 때문입니다.
Search Console의 AI 노출 리포트가 이제 실제 dashboard가 됐습니다
일반 사이트 운영자에게 더 실질적인 변화는 Search Console의 생성형 AI 리포팅입니다. Google은 2026년 8월 31일 기준으로 전 세계 모든 웹사이트에서 AI 가시성 인사이트를 확인할 수 있다고 밝혔습니다. AI Overviews, AI Mode, Discover AI 기능에 대해 impressions, pages, countries, devices, dates 데이터를 볼 수 있습니다. 다만 Search Engine Land와 Search Engine Roundtable이 공통으로 짚었듯, clicks와 queries는 제공되지 않습니다. 쓸모 있는 데이터임은 분명하지만, 아직 완전한 그림은 아닙니다.
Google은 전 세계에 적용되는 Search generative AI control도 함께 도입했습니다. 이 설정을 사용하면 사이트의 링크와 콘텐츠가 Google의 AI Search 기능에 쓰이지 않도록 제외할 수 있습니다. 다만 신중해야 합니다. opt-out을 선택하면 AI 기능에서 발생하는 트래픽과 impressions를 잃게 됩니다. Google은 이 설정이 일반 Search ranking에는 영향을 주지 않는다고 설명합니다.
순위는 출렁였지만, 폭풍 수준은 아닙니다
오늘의 부분 변동성 점수는 4.8/10으로, 여전히 정상 범위입니다. 최근에도 흔들림은 있었습니다. 8월 27일 5.3, 9월 1일 5.1이 나왔지만, 폭풍이라고 볼 정도는 아닙니다. Search Engine Roundtable의 9월 웹마스터 정리에서도 SERP 기능 변화가 많았던 한 달로 짚었습니다. AI Mode 확대, goto URL parameters, favicon 수정, Search Console 리포팅 변경 등이 포함됐습니다.
지금 할 일
새 AI 리포트를 먼저 확인한 뒤에 opt-out 토글을 건드리는 편이 좋습니다. 순위가 조금 떨어졌다고 해서 링크를 성급하게 disavow할 필요는 없습니다. 오늘 Search Engine Roundtable이 전한 John Mueller의 최근 언급도 같은 맥락입니다. disavow는 영향이 있지만, 순위를 단번에 되돌리는 만능 복구 버튼은 아닙니다.
