Spam Update가 여전히 판을 흔들고 있습니다
Google의 2026년 9월 spam update가 오늘 검색 변동의 중심에 있습니다. 이 업데이트는 **9월 24일 오전 9시 15분(PDT)**에 시작됐고, 아직 진행 중입니다. 전 세계에 적용되며, 마무리까지 최대 2주가 걸릴 수 있습니다. Search Engine Land, Search Engine Journal, Search Engine Roundtable이 공통으로 짚는 핵심도 같습니다. 이번 업데이트는 2026년 들어 네 번째로 확인된 spam update이며, Google은 어떤 spam 수법을 겨냥했는지 구체적으로 밝히지 않았습니다.
순위는 크게 흔들리지만, 패닉 수준은 아닙니다
실시간 변동성은 중간 이상에서 높은 수준이지만, 시장 전체가 뒤집힌 정도는 아닙니다. 오늘 집계된 부분 점수는 6.3/10입니다. 다만 더 중요한 신호는 최근 흐름입니다. 순위는 9월 23일부터 흔들리기 시작했고, 9월 26일 7.8/10으로 정점을 찍은 뒤 그 부근에서 움직이고 있습니다. Search Engine Roundtable도 spam update 발표 전후인 9월 23일과 24일 무렵의 변동성을 따로 언급했습니다. 즉, 모든 움직임을 이번 업데이트 하나로 단정해서는 안 됩니다.
Search Console, 시각 검색 유입을 더 잘 보여줍니다
실무적으로 함께 봐야 할 변화는 Search Console의 새로운 multimodal search reporting입니다. 9월 24일에 발표됐습니다. 쉽게 말해, 이제 Google은 Lens, Circle to Search, 이미지 업로드, Chrome의 "Search this image" 같은 시각 검색을 통해 들어온 트래픽을 사이트 운영자가 확인할 수 있도록 하기 시작했습니다. 이 변화는 ecommerce, 지역 비즈니스, 퍼블리셔, 레시피, 여행처럼 이미지가 사용자의 선택에 직접 영향을 주는 분야에서 특히 중요합니다.
지금 해야 할 일
- Search Console를 페이지와 쿼리 기준으로 확인하세요. 전체 트래픽만 보면 놓치는 게 많습니다.
- 트래픽이 빠졌다면, 내용이 빈약한 콘텐츠, 복제 콘텐츠, 대량 생산된 페이지, 오해를 유도하는 요소가 없는지 점검하세요.
- 실제 spam 문제가 확인되지 않았다면, rollout 기간 중에는 성급한 수정은 피하는 편이 좋습니다.
- 더 나은 원본 이미지, 캡션, 제품 사진, 시각적 맥락을 보강하세요.
정리하면, 이번 주는 spam update로 바람이 거센 한 주입니다. 사이트가 깔끔하다면 우선은 모니터링에 집중하면 됩니다. 반대로 편법에 기대온 사이트라면 당분간 거친 흐름을 각오해야 합니다.
