Google 검색 결과를 뒤덮은 Facebook AI 페이지
지난 48시간 동안 SEO 업계에서 가장 큰 화제는 소규모 스팸 사이트가 아닌 Facebook이었습니다. 11월 5일, Facebook Answers가 AI로 생성한 페이지라는 사실이 SEO 업계에 알려졌습니다. Facebook 게시물과 페이지를 엮어 답변을 만들고, Google 등 검색 엔진이 이를 색인할 수 있도록 공개한 것입니다. 현재 Google에 색인된 페이지는 600만 개가 넘으며, 검색 결과에도 노출되고 있습니다. Semrush 추정치에 따르면 이 디렉터리의 Google 유입은 3개월 만에 1회에서 4,060만 회로 늘었습니다.
Glenn Gabe 등은 이를 전형적인 대규모 콘텐츠 악용이라고 지적했습니다. 검색 순위를 차지하려고 페이지를 대량으로 찍어내는 행태라는 것입니다. 다만 이는 Gabe의 판단이며, Google은 아직 입장을 내놓지 않았습니다. 이중 잣대라는 지적을 피하기는 어렵습니다. 소규모 사이트는 똑같은 행위로 제재를 받는 데다, Google은 최근 모든 AI 콘텐츠를 검토하고 사실관계를 확인하라는 내용을 문서에 추가했습니다. Google이 아무 조치도 하지 않는다면, 콘텐츠 발행자들이 대체 누구에게 적용되는 규정인지 묻는 것은 당연합니다.
여전히 불안정한 검색 순위
검색 결과가 한 달 내내 요동치고 있습니다. 10월 초부터 변동성은 **중간높음 수준(10점 만점에 약 68점)**을 유지했고, 전반적으로 조금씩 높아지는 추세입니다. 오늘 초기 수치는 7.4로, 특히 Semrush, Wincher, Accuranker에서 높은 변동성이 감지됐습니다. SEO 커뮤니티의 관측과도 일치합니다. 10월 20~21일에 이어 24일에도 순위가 크게 흔들리며 관련 논의가 활발했지만, 이를 설명할 만한 공식 업데이트는 확인되지 않았습니다.
짚고 넘어갈 기술 이슈 두 가지
- Search Console의 이상 클릭 급증: 이번 주 일부 사이트에서 클릭 수가 비정상적으로 치솟았습니다. 버그일 수 있으니 아직 반길 일은 아닙니다.
- 오류 페이지도 검색 결과에 남을 수 있습니다: Google의 Gary Illyes는 중요한 URL에서 오류가 발생하면 Google 검색이 “해당 URL이 곧바로 색인에서 빠지지 않도록 일시적으로 보호할 수 있다”고 밝혔습니다. 다만 이렇게 남은 페이지에는 스니펫도 파비콘도 표시되지 않아 클릭을 놓치게 됩니다.
지금 확인할 사항
11월 27일 블랙 프라이데이와 11월 30일 사이버 먼데이를 앞두고, 핵심 상품·서비스 페이지가 오류 없이 열리는지, 상품 정보가 정확한지 확인하세요. 하루의 순위 변동에 바로 대응하기보다는 일주일 단위로 추이를 살펴보세요.
