AI-pagina’s van Facebook overspoelen Google
Het grootste nieuws in de SEO-community van de afgelopen 48 uur gaat over Facebook, niet over een kleine spamsite. Op 5 november merkten SEO-specialisten op dat Facebook Answers uit AI-gegenereerde pagina’s bestaat. De antwoorden worden samengesteld uit Facebook-berichten en -pagina’s en zijn toegankelijk voor indexering door Google en andere zoekmachines. Google heeft inmiddels ruim 6 miljoen van deze pagina’s geïndexeerd en ze verschijnen ook in de zoekresultaten. Volgens schattingen van Semrush steeg het aantal bezoeken via Google aan dit onderdeel in drie maanden van 1 miljoen naar 40,6 miljoen.
Glenn Gabe en anderen noemen het een schoolvoorbeeld van misbruik van grootschalig geproduceerde content: massaal aangemaakte pagina’s die bedoeld zijn om hoog in de zoekresultaten te komen. Dat is vooralsnog Gabes oordeel; Google heeft geen standpunt ingenomen. Toch is het moeilijk om hier geen dubbele standaard in te zien. Kleinere sites worden voor precies dit soort praktijken bestraft. Bovendien heeft Google pas nog in zijn documentatie opgenomen dat alle AI-content op feiten moet worden gecontroleerd en beoordeeld. Als Google niet ingrijpt, mogen uitgevers zich terecht afvragen voor wie die regels eigenlijk gelden.
Posities blijven schommelen
De zoekresultaten zijn al een maand onrustig. Sinds begin oktober blijven de schommelingen matig tot sterk (ongeveer 6 tot 8 op een schaal van 10), met een licht stijgende trend. De eerste meting van vandaag staat op 7,4. Vooral Semrush, Wincher en Accuranker laten hoge waarden zien. Dat sluit aan bij wat de SEO-community signaleert: flinke schommelingen en veel discussie rond 20 en 21 oktober en opnieuw op 24 oktober. Een bevestigde update die dit verklaart, is er niet.
Twee korte technische aandachtspunten
- Vreemde klikpiek in Search Console: Sommige sites zagen deze week een onverklaarbare piek in het aantal klikken. Mogelijk gaat het om een bug. Reken u dus nog niet rijk.
- Pagina’s met fouten kunnen in de zoekresultaten blijven staan: Gary Illyes van Google zei dat Google Search belangrijke URL’s die foutmeldingen geven tijdelijk kan beschermen, zodat ze niet meteen uit de index verdwijnen. Zo’n beschermde pagina verschijnt zonder snippet, zonder favicon, zonder iets. Dat kost klikken.
Wat kunt u doen?
Met Black Friday op 27 november en Cyber Monday op 30 november in aantocht is dit het moment om te controleren of uw belangrijkste product- en dienstenpagina’s zonder fouten laden. Zorg ook dat uw productgegevens kloppen. Bekijk de trend over een hele week voordat u reageert op een plotselinge verandering in uw posities op één dag.
