صفحات Facebook المولّدة بالذكاء الاصطناعي تغمر نتائج Google
أبرز ما شغل مجتمع SEO خلال الساعات الـ٤٨ الماضية كان Facebook، لا موقعًا صغيرًا ينشر محتوى مزعجًا. ففي ٥ نوفمبر، لاحظ مختصو SEO أن Facebook Answers يضم صفحات مولّدة بالذكاء الاصطناعي، تجمع إجاباتها من منشورات Facebook وصفحاته، وتتيح لـGoogle وغيره من محركات البحث فهرستها. وحتى الآن، فهرس Google أكثر من ٦ ملايين صفحة منها، وبدأت تظهر في نتائج البحث. وبحسب تقديرات Semrush، ارتفعت الزيارات القادمة من Google إلى هذا القسم من زيارة واحدة إلى ٤٠٫٦ مليون زيارة خلال ثلاثة أشهر.
وصف غلين غيب وآخرون هذه الحالة بأنها مثال صريح على إساءة استخدام المحتوى على نطاق واسع، أي إنتاج صفحات بأعداد ضخمة بغرض انتزاع مراكز في نتائج البحث. لكن هذا يظل تقييم غيب، إذ لم يعلن Google أي موقف. ويصعب تجاهل ازدواجية المعايير هنا. فالمواقع الأصغر تُعاقَب على الممارسات نفسها، كما أن Google حدّث إرشاداته مؤخرًا ليؤكد ضرورة تدقيق الحقائق ومراجعة كل محتوى مولّد بالذكاء الاصطناعي. وإذا لم يتخذ أي إجراء، فمن حق الناشرين أن يسألوا: على من تُطبَّق هذه القواعد فعلًا؟
تقلبات الترتيب لا تهدأ
تشهد نتائج البحث تقلبات منذ شهر كامل. ومنذ مطلع أكتوبر، ظلّت حدّتها ضمن النطاق المتوسط إلى المرتفع (نحو ٦ إلى ٨ من ١٠)، مع اتجاه عام إلى مزيد من الارتفاع. وبلغت القراءة الأولية اليوم ٧٫٤، فيما سجّلت أدوات Semrush وWincher وAccuranker مستويات مرتفعة خصوصًا. ويتفق ذلك مع ما يرصده مجتمع SEO: تقلبات حادة ونقاشات مكثفة يومي ٢٠ و٢١ أكتوبر، ثم مجددًا في ٢٤ أكتوبر، من دون أي تحديث مؤكّد يفسّر ما يحدث.
ملاحظتان تقنيتان سريعتان
- قفزة غير معتادة في نقرات Search Console: سجّلت بعض المواقع ارتفاعًا غريبًا في النقرات هذا الأسبوع، وقد يكون السبب خللًا تقنيًا. لا تتسرّع في الاحتفال.
- قد تبقى الصفحات المعطّلة في النتائج: قال غاري إيليس من Google إن محرك البحث قد «يحمي الرابط مؤقتًا من الحذف الفوري من الفهرس» إذا كان مهمًا ويُرجع أخطاء. لكن الصفحة المحمية تظهر بلا مقتطف نصي أو أيقونة موقع أو أي عناصر أخرى، ما يقلّل فرص النقر عليها.
ما الذي عليك فعله؟
مع اقتراب الجمعة السوداء في ٢٧ نوفمبر واثنين التسوق الإلكتروني في ٣٠ نوفمبر، تأكّد من أن صفحات منتجاتك وخدماتك الأساسية تُفتح بلا أخطاء، وأن بيانات منتجاتك دقيقة. وراقب الاتجاهات على مدار أسبوع كامل قبل أن تتخذ قرارًا استجابةً لتقلبات ترتيب يوم واحد.
