قفزة النقرات في Search Console قد تكون خللًا

لا تتسرّع في الاحتفال بقفزة النقرات في Search Console

إذا أظهر تقرير Search Console ارتفاعًا مفاجئًا وكبيرًا في النقرات، فتمهّل قبل أن تفرح. فمنذ نحو ٣ نوفمبر، أبلغ كثير من أصحاب المواقع عن قفزة غير معتادة في نقرات بعض المواقع خلال اليومين الماضيين، كما يعرضها تقرير الأداء في Google Search Console. ورصد موقع Search Engine Land الظاهرة نفسها على مواقعه، ويرجّح أنها ناتجة عن خلل في الأداة. والأغرب أن هذه القفزة تظهر في بيانات API لبعض المواقع، بينما لا تظهر في واجهة Search Console على الويب.

يمكن التحقّق من الأمر ببساطة. فقد أفاد أحد أصحاب المواقع بأن النقرات زادت إلى خمسة أمثالها خلال عطلة نهاية الأسبوع، وتساءل إن كانت أدوات تتبّع الترتيب وراء ذلك. وأشار إلى أن هذه النقرات لم تنعكس، على ما يبدو، على الزيارات الفعلية للموقع. قارن أرقام Search Console ببيانات تحليلات موقعك. إذا لم تتغيّر الزيارات والمبيعات، فالراجح أن القفزة خطأ في التقارير، وليست نموًّا حقيقيًّا.

Google توضّح حالة الصفحات «غير المفهرسة»

في تغيير أقل لفتًا للانتباه، لكنه مفيد، أعادت Google صياغة صفحة المساعدة الخاصة بحالة «تم الزحف إلى الصفحة، ولم تتم فهرستها حاليًّا». وهي الحالة التي تظهر للصفحات التي زارتها Google، لكنها اختارت عدم إضافتها إلى نتائج البحث. ويوضّح النص الآن أن Google لا تفهرس جميع الصفحات، وأن هذه الرسالة شائعة ولا تعني بالضرورة وجود مشكلة. باختصار، لا داعي للقلق إذا ظهرت هذه الحالة لعدد قليل من الصفحات. أمّا إذا شملت نسبة كبيرة منها، فقد تشير إلى محتوى ضعيف أو مكرّر.

تقلّبات الترتيب مستمرّة

لم تهدأ تقلّبات ترتيب نتائج البحث منذ شهر كامل. فمنذ مطلع أكتوبر، تراوحت مؤشّرات التقلّب غالبًا بين ٦ و٨ من ١٠. والقراءة الأولية اليوم، البالغة ٧٫٥، تنسجم مع هذا المستوى، من دون تغيّر في الاتجاه العام. لكن أدوات الرصد لا تتفق: يرصد Serpstat وWincher أعلى درجات التقلّب، بينما يشير SimilarWeb إلى هدوء. ويرجّح هذا التباين أن التغيّرات تتركّز في مجالات محدّدة، لا أنها موجة واحدة واسعة تشمل المواقع عمومًا.

ما الذي ينبغي فعله؟

• قارن قفزات النقرات في Search Console ببيانات تحليلات موقعك قبل عرضها على أنها نجاحات.
• دوّن تواريخ القفزات الآن، لتتمكّن من تفسيرها لاحقًا إذا أكّدت Google وجود خلل.
• راجع قائمة الصفحات «غير المفهرسة» فقط إذا كانت تضمّ صفحات مهمّة.