Les pages IA de Facebook envahissent les résultats Google
Le sujet qui agite le plus la communauté SEO depuis 48 heures concerne Facebook, pas un petit site de spam. Le 5 novembre, des spécialistes SEO ont constaté que Facebook Answers propose des pages générées par IA. Leurs réponses sont composées à partir de publications et de pages Facebook, puis rendues accessibles à l’indexation par Google et les autres moteurs. Google en a déjà indexé plus de 6 millions, qui apparaissent dans ses résultats. Selon les estimations de Semrush, le trafic du répertoire serait passé de 1 à 40,6 millions de visites en provenance de Google en trois mois.
Glenn Gabe et d’autres y voient un cas d’école de production abusive de contenu à grande échelle : des pages produites en masse pour se faire une place dans les résultats. Cela reste l’analyse de Gabe ; Google ne s’est pas prononcé. Difficile, pourtant, de ne pas y voir deux poids, deux mesures. Des sites plus modestes sont sanctionnés pour ces mêmes pratiques. Et Google vient justement de mettre à jour sa documentation pour demander la vérification des faits et la relecture de tous les contenus générés par IA. Sans réaction de Google, les éditeurs seraient fondés à se demander à qui ces règles s’appliquent vraiment.
Les positions restent instables
Voilà un mois que les résultats de recherche sont agités. Depuis début octobre, la volatilité reste modérée à forte (environ 6 à 8 sur 10), avec une tendance générale à la hausse. Le premier relevé du jour affiche 7,4, et les indicateurs de Semrush, Wincher et Accuranker sont particulièrement élevés. Cela rejoint les observations de la communauté : une forte volatilité et de nombreuses discussions les 20 et 21 octobre, puis à nouveau le 24 octobre, sans qu’aucune mise à jour ait été confirmée pour expliquer ces mouvements.
Deux points techniques en bref
- Pic de clics inhabituel dans Search Console : Certains sites ont enregistré une hausse étrange des clics cette semaine. Il pourrait s’agir d’un bug, alors ne vous réjouissez pas trop vite.
- Les pages en erreur peuvent rester dans les résultats : Gary Illyes, de Google, a expliqué que, pour les URL importantes qui renvoient des erreurs, Google Search peut « protéger temporairement l’URL pour éviter sa désindexation immédiate ». La page ainsi maintenue s’affiche sans extrait, sans favicon, sans rien, ce qui vous fait perdre des clics.
Que faire ?
À l’approche du Black Friday, le 27 novembre, et du Cyber Monday, le 30 novembre, vérifiez que vos principales pages de produits et de services se chargent sans erreur et que vos données produits sont exactes. Observez les tendances sur une semaine entière avant de réagir aux variations de position d’une seule journée.
