Strony AI Facebooka zalewają wyniki Google
Przez ostatnie 48 godzin w branży SEO najgłośniej było o Facebooku, a nie o małym serwisie ze spamem. 5 listopada specjaliści SEO zauważyli, że Facebook Answers to strony generowane przez AI. Odpowiedzi powstają na podstawie postów i stron na Facebooku, a następnie trafiają do indeksu Google i innych wyszukiwarek. Google zindeksował już ponad 6 mln takich stron i wyświetla je w wynikach. Według szacunków Semrush ruch z Google w tym katalogu wzrósł w ciągu trzech miesięcy z 1 do 40,6 mln wizyt.
Glenn Gabe i inni nazwali to podręcznikowym przykładem nadużywania treści na dużą skalę, czyli masowego tworzenia stron po to, by zdobywać pozycje w wynikach wyszukiwania. To jednak nadal ocena Gabe’a. Google nie zajął stanowiska. Trudno nie dostrzec podwójnych standardów. Mniejsze serwisy są karane za dokładnie takie działania, a Google dopiero niedawno dodał do dokumentacji zalecenie, by sprawdzać fakty i weryfikować wszystkie treści tworzone przez AI. Jeśli Google nie zareaguje, wydawcy będą mieli pełne prawo zapytać, kogo właściwie obowiązują te zasady.
Pozycje wciąż niestabilne
Wyniki wyszukiwania są niestabilne już od miesiąca. Od początku października zmienność utrzymuje się na poziomie od umiarkowanego do wysokiego (około 6–8 w skali do 10), a ogólny trend jest lekko wzrostowy. Dzisiejszy wstępny odczyt to 7,4, przy czym Semrush, Wincher i Accuranker wskazują szczególnie duże wahania. Pokrywa się to z obserwacjami branży: 20 i 21 października oraz ponownie 24 października odnotowano duże zmiany, które wywołały ożywione dyskusje. Nie potwierdzono jednak żadnej aktualizacji, która by je wyjaśniała.
Dwie krótkie uwagi techniczne
- Dziwny skok kliknięć w Search Console: W tym tygodniu niektóre serwisy odnotowały nietypowy wzrost liczby kliknięć. To może być błąd, więc na świętowanie jest jeszcze za wcześnie.
- Strony z błędami mogą pozostać w wynikach: Gary Illyes z Google powiedział, że w przypadku ważnych adresów URL zwracających błędy wyszukiwarka Google może „tymczasowo chronić adres URL przed natychmiastowym usunięciem z indeksu”. Taka strona pojawia się jednak bez opisu, favikony ani żadnych innych dodatków, co oznacza mniej kliknięć.
Co zrobić
Przed Black Friday 27 listopada i Cyber Monday 30 listopada warto sprawdzić, czy najważniejsze strony produktów i usług ładują się bez błędów oraz czy dane produktów są poprawne. Zamiast reagować na jednodniowe wahania pozycji, należy oceniać trendy z całego tygodnia.
