Uværsbelte fra spam update
Googles spam update for september 2026 er fortsatt det som styrer søket i dag, 1. oktober. I Googles Search Status Dashboard står det at oppdateringen startet 24. september, og både Search Engine Land og Search Engine Journal bekrefter at den er global, gjelder alle språk og kan bruke opptil to uker på å rulle helt ut.
Search Engine Roundtable meldte at de første tydelige utslagene kom rundt 25.-27. september, og både diskusjoner i miljøet og data fra verktøy viste en urolig helg. Det stemmer godt med bildet akkurat nå: Rangeringene har ligget i moderat til høy turbulens siden 23. september, med en topp på 7,8/10 den 26. september. Dagens foreløpige score er 7/10, men bare halvparten av leverandørene har rapportert inn, så dette må leses som et radarbilde som fortsatt lastes inn.
Sidevind fra AI-søk
Den andre utviklingen som skiller seg ut, er at AI-synlighet blir stadig vanskeligere å overse. I Roundtables webmaster-rapport for oktober trekkes rapportering på AI-ytelse, det multimodale filteret i Search Console, betaling for AI-bidrag og mer bevegelse i AI Overview frem som viktige Google-temaer den siste tiden. Også Search Engine Lands dekning 30. september la stor vekt på AI-synlighet og rapportering, blant annet analyse av AI-svar og Googles pilot for betaling til publishers.
For nettstedeiere betyr dette at rangeringer alene ikke lenger gir hele bildet. Følg med på om merkevaren din blir sitert, oppsummert eller skjøvet lenger ned av AI-elementer, særlig i viktige merkevaresøk og kommersielle søk.
Hva du bør gjøre
- Sammenlign data i Search Console fra 23. september og utover, både på sidenivå og søkenivå.
- Ikke gå i panikk og rediger hele nettstedet mens oppdateringen fortsatt rulles ut.
- Gå først gjennom tynne sider, malbaserte sider, sider produsert i stort volum og doorway-lignende sider.
- Sjekk Googles spam policies før du skylder på «algoritmen».
Kort oppsummert
Dette er en vindfull og ustabil dag i søk. Hvis trafikken har flyttet seg mye, dokumenter endringene, finn sidene som er rammet og vent til utrullingen er ferdig før du gjør store grep. Google sier selv at det kan ta måneder å hente seg inn etter en spam update, også etter at feil er rettet, så raske kosmetiske endringer redder ikke et nettsted med lav faktisk verdi.
