Региональные SERP сейчас задают тон
Выдача Google всё сильнее различается от региона к региону, особенно в Европе. 8 сентября Google Search Central добавил документацию о regional differences in Search experiences, где описаны функции, завязанные на конкретные страны, включая aggregator units, supplier units и carousels. Search Engine Land связал это с изменениями Google в рамках DMA в ЕС, где сервисы сравнения стали заметнее в тематиках вроде отелей, авиабилетов и ресторанов. В обзоре Search Engine Roundtable от 11 сентября эта тема тоже оказалась среди главных новостей недели в поиске.
Позиции спокойнее, но сама выдача нет
По колебаниям позиций ситуация выглядит спокойнее, чем по заголовкам. Сегодняшний частичный уровень волатильности составляет 3.5/10, а за последний полный день, 10 сентября, показатель поднялся лишь до 5.5/10, после чего снова снизился. Это не похоже на масштабную встряску ранжирования. Скорее, штиль с туманом: синие ссылки могут стоять на месте, но сама страница поиска вокруг них продолжает меняться.
Для владельцев сайтов главный вопрос сейчас в видимости, а не только в позиции. Недавний комментарий Джона Мюллера, на который ссылался Search Engine Roundtable, о том, что старую модель отслеживания position 1-10 теперь сложнее соотнести с реальностью, очень точно описывает ситуацию. AI Overviews, carousels, local packs и региональные модули меняют то, что пользователь видит ещё до того, как дойдёт до обычного органического результата.
Сигналов о роли AI в поиске становится больше
Search Engine Journal обратил внимание на исследование Google DeepMind о Autoregressive Ranking, экспериментальной AI-модели ранжирования, которая в будущем может изменить подход к поиску и порядку документов в выдаче. Пока это исследование, а не повод срочно что-то переделывать. Но направление очевидно: Google всё больше движется к системам, которые выше оценивают полезный контент с понятной и отчётливой ценностью. В SEJ также отметили, что на локальную видимость в AI-поиске влияют listings, отзывы, упоминания, форумы и более широкие брендовые сигналы.
Что это значит на практике
- Следите за Search Console, но не делайте выводы по одному шумному дню.
- Если трафик стабилен, лучше вложить время в глубину контента, локальные упоминания, отзывы и ясную подачу продукта или услуги.
- Если Вы работаете в Европе, проверьте, как региональные элементы Google могут повлиять на то, кто оказывается выше Вас в выдаче.
