Погода в выдаче
Выдача Google по-прежнему ведёт себя неровно. Частичная волатильность сегодня составляет 5.9/10, а в последние завершённые дни с 14 июля держится в диапазоне 5.7 to 6.3. До хаоса далеко, но движение заметное. Search Engine Roundtable тоже фиксирует скачки позиций на выходных, примерно 18 июля: трекинговые инструменты показали субботний всплеск, а первые обсуждения в SEO-среде разделились между восстановлением трафика, падением CTR и временным возвратом продаж. Пока это скорее нестабильная погода, а не подтверждённый шторм.
AI Search продолжает забирать SERP
Главная структурная история сейчас в том, что AI-слой Google становится всё более коммерческим и всё сильнее влияет на издателей. Search Engine Land сообщил в пятницу, 17 июля, что Top Stories теперь показываются внутри AI Overviews для мобильных пользователей в США. Это может помочь новостным площадкам получать клики из AI-результатов, а не уходить в тень под ними. Google также заявляет, что функции AI Search приносят миллиарды кликов в неделю, но Search Engine Land справедливо отмечает: рынку по-прежнему не хватает прозрачной отчётности по кликам, особенно на фоне роста zero-click поведения.
Одновременно AI Mode превращается в слой действий. В официальном блоге Search Google пишет, что пользователи в США могут подключать сервисы вроде Instacart, Canva, and YouTube Music прямо внутри AI Mode, и после поиска переход на сайт нужен всё реже.
Технические сигналы важны
Полезное напоминание от Search Engine Journal: если много страниц discovered or crawled but not indexed, не стоит сразу искать только техническую причину. Джон Мюллер из Google пояснил, что на частоту обхода и индексации может влиять общее качество сайта. То есть слабые, однотипные или неудобные для пользователя страницы могут тянуть видимость вниз. Недавний запуск platform property в Google Search Central также означает, что авторы смогут отслеживать видимость Instagram, TikTok, X и YouTube в Search Console, по мере появления этой функции.
Что делать
Следите за позициями, но не бросайтесь срочно переписывать каждую страницу. Проверьте паттерны индексации в Search Console, подтяните слабые страницы и убедитесь, что новостной, social, video и product-контент готов к поисковой выдаче, где AI становится всё заметнее.
