Ranking Weather
Kết quả trên Google vẫn khá chao đảo. Mức biến động tạm thời hôm nay ở 5.9/10, còn giai đoạn gần nhất duy trì trong vùng 5.7 đến 6.3 kể từ ngày 14 tháng 7. Chưa phải hỗn loạn, nhưng chuyển động là có thật. Search Engine Roundtable cũng ghi nhận các đợt dao động thứ hạng vào cuối tuần quanh ngày 18 tháng 7, khi các công cụ theo dõi cho thấy một nhịp tăng bất thường vào thứ Bảy, còn cộng đồng SEO ban đầu thì chia thành nhiều tín hiệu khác nhau, từ traffic phục hồi, CTR giảm, đến doanh số hồi lại tạm thời. Hãy xem đây là thời tiết chưa ổn định, chưa phải một cơn bão đã được xác nhận.
AI Search Keeps Eating the SERP
Câu chuyện lớn hơn nằm ở chỗ lớp AI của Google đang ngày càng mang tính thương mại và định hình lại cách publisher xuất hiện. Search Engine Land đưa tin vào thứ Sáu, ngày 17 tháng 7, rằng Top Stories đã xuất hiện trong AI Overviews cho người dùng mobile tại Mỹ. Đây có thể là cơ hội để các trang tin lấy lại click từ kết quả AI, thay vì bị đẩy xuống dưới. Google cũng cho biết các tính năng AI Search đang tạo ra hàng tỷ lượt click mỗi tuần, nhưng Search Engine Land cũng lưu ý rất đúng rằng thị trường vẫn cần dữ liệu báo cáo click rõ ràng hơn, nhất là khi hành vi zero-click ngày càng tăng.
Cùng lúc đó, AI Mode đang dần trở thành một lớp hành động trực tiếp. Theo blog Search của Google, người dùng tại Mỹ có thể kết nối các dịch vụ như Instacart, Canva, và YouTube Music ngay trong AI Mode, từ đó giảm nhu cầu phải truy cập website sau khi tìm kiếm.
Technical Signals Matter
Search Engine Journal nhắc lại một điểm rất đáng chú ý: nếu nhiều trang đang ở trạng thái discovered hoặc crawled nhưng không được index, đừng chỉ chăm chăm tìm lỗi kỹ thuật. John Mueller từ Google cho biết chất lượng tổng thể của website cũng có thể làm giảm khả năng crawl và index. Nói cách khác, những trang mỏng nội dung, lặp lại hoặc cho trải nghiệm kém có thể kéo tụt độ hiển thị chung. Bên cạnh đó, đợt triển khai platform property gần đây của Google Search Central cũng đồng nghĩa với việc creator có thể bắt đầu theo dõi mức độ hiển thị của Instagram, TikTok, X và YouTube trong Search Console, khi tính năng này khả dụng.
What to Do
Theo dõi thứ hạng, nhưng đừng hoảng rồi sửa hàng loạt mọi trang. Hãy kiểm tra xu hướng index trong Search Console, nâng chất lượng các trang yếu, và đảm bảo nội dung tin tức, social, video và sản phẩm đã sẵn sàng cho các bề mặt tìm kiếm ngày càng đậm AI.
