SERPs Stay Gusty
ผลการค้นหาของ Google วันนี้ยังไม่นิ่ง คะแนนความผันผวนเบื้องต้นอยู่ที่ 7/10 และบางผู้ให้บริการก็ขึ้นแรงกว่ารายอื่นพอสมควร ดังนั้นตอนนี้ควรมองว่าเป็น ความผันผวนระดับปานกลางถึงสูง ยังไม่ใช่ค่าที่สรุปภาพทั้งหมดได้ จุดที่สำคัญกว่าคือแนวโน้มโดยรวม อันดับเย็นลงช่วงสั้น ๆ ในวันที่ 21-22 กันยายน จากนั้นก็ยังแกว่งต่อเนื่องเกือบ 4 สัปดาห์เต็ม และทิศทางยังขยับสูงขึ้นอยู่
Search Engine Roundtable ยังพบว่ามีการพูดถึงเรื่อง SEO เพิ่มขึ้นชัดเจนในวันที่ 16 ตุลาคม โดยเจ้าของเว็บไซต์หลายรายรายงานว่าทราฟฟิกแกว่ง การมองเห็นใน Discover และ News อ่อนลง รวมถึงคอนเวอร์ชันลดลงในช่วง 1-2 วันก่อนหน้า Barry Schwartz ก็เตือนเช่นกันว่าเครื่องมือ track อันดับบางตัวอาจมีปัญหา ซึ่งสำคัญมาก เพราะอันดับที่ตกใน tracker ไม่ได้แปลว่าจะตรงกับทราฟฟิกจริงจากผู้ใช้เสมอไป
Tracking Data Looks Messy
SEO Pulse ของ Search Engine Journal วันที่ 17 ตุลาคม เพิ่มข้อควรระวังที่ใช้ได้จริง Nozzle พบว่าผลการค้นหาบางชุดใน Google ที่ติดตามอยู่ มีเว็บไซต์ที่เคยติดอันดับหายไปชั่วคราวในช่วง 13 กันยายน ถึง 9 ตุลาคม และเหตุการณ์นี้สูงกว่าค่าปกติเดิมอย่างเห็นได้ชัด สรุปแบบสั้น ๆ สำหรับเจ้าของเว็บไซต์คือ อย่าเพิ่งตกใจกับอันดับที่ร่วงในวันเดียว ถ้า impressions, clicks และรายได้ใน Search Console ยังไม่ขยับตาม
เอกสารล่าสุดของ Google Search Central เมื่อวันที่ 16 ตุลาคม ระบุว่า Google ได้อัปเดตหน้า Indexing API quota และลบฟอร์มเก่าที่เลิกใช้แล้วออกไป SEJ สังเกตว่าในเอกสารตอนนี้ไม่มีคำอธิบายเรื่องการขออนุมัติอีกต่อไป ขณะที่โควตาเริ่มต้นยังแสดงอยู่เหมือนเดิม เรื่องนี้จะกระทบหลัก ๆ กับเว็บประกาศงานและเว็บ livestream ที่ใช้ Indexing API
AI Search Keeps Rewriting the Map
Search Engine Land รายงานว่า Google กำลังเพิ่ม inline links, article carousels, related articles และลิงก์ไปยังโปรไฟล์ครีเอเตอร์มากขึ้นใน AI Mode และ AI Overviews ข้อดีคือมีพื้นที่ให้แสดงผลมากขึ้น ข้อเสียคือ Google ยังไม่ได้ให้รายงานคลิกที่ชัดเจนสำหรับพื้นผิว AI เหล่านี้กับฝั่งผู้เผยแพร่
สำหรับธุรกิจท้องถิ่น Ask Maps คืออีกแรงกดดันที่กำลังก่อตัว คำแนะนำจาก Search Engine Land ค่อนข้างตรงไปตรงมา อัปเดต Google Business Profile ให้ครบ ตอบคำถามจริงที่ลูกค้ามักถามไว้บนหน้าบริการ และหยิบรายละเอียดจากรีวิวมาใช้ เพราะนั่นคือสิ่งที่ลูกค้าสนใจจริง
Bottom Line
อย่ารีบไล่ตามทุกการแกว่ง ตรวจ Search Console, analytics และยอดขายก่อนค่อยปรับ SEO ถ้าหน้าเดิมตกพร้อมกันทั้ง 3 จุด ค่อยลงไปหาสาเหตุ แต่ถ้ามีแค่ rank tracker ที่ร้องแรงอย่างเดียว รอให้ภาพชัดกว่านี้ก่อน
