AI Search ขึ้นมาอยู่แถวหน้า
ประเด็นใหญ่ของ SEO วันนี้ยังต่อเนื่องจาก 17 กรกฎาคม: Google กำลังดันคอนเทนต์ข่าวและการมองเห็นของสำนักพิมพ์ให้เข้าไปอยู่ในผลลัพธ์ AI มากขึ้น Search Engine Land รายงานว่า Top Stories เริ่มแสดงใน AI Overviews สำหรับผู้ใช้บนมือถือในสหรัฐฯ แล้ว นั่นแปลว่าคอนเทนต์แนวข่าวมีโอกาสขึ้นในกล่องคำตอบ AI ของ Google ได้เลย ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ผลการค้นหาแบบลิงก์สีน้ำเงินอีกต่อไป สำหรับผู้เผยแพร่ นี่มีทั้งโอกาสและความเสี่ยง, ได้พื้นที่มากขึ้นใน AI แต่ก็คุมได้ยากขึ้นว่าผู้ใช้จะคลิกเข้าเว็บจริงหรือไม่
ประเด็นนี้ยิ่งสำคัญ เพราะ Google ยังยืนยันว่าฟีเจอร์ AI Search ของตัวเองส่ง คลิกหลายพันล้านครั้งต่อสัปดาห์ไปยังเว็บไซต์ ขณะเดียวกัน Search Engine Journal ก็ชี้จุดที่ต้องระวังไว้ชัดเจน, Google ยังไม่ได้เปิดเผยข้อมูลอ้างอิง, baseline หรือรายงานคลิกระดับเว็บไซต์ที่เจ้าของเว็บตรวจสอบเองได้ใน Search Console
อันดับยังแกว่งต่อเนื่อง
สภาพอากาศของ SERP ตอนนี้อยู่ในระดับ ปานกลางถึงสูง โดยคะแนนบางส่วนของวันนี้อยู่ที่ 5.9/10 ช่วงที่ปิดรอบล่าสุดยังแกว่งมาตั้งแต่ 14 กรกฎาคม แต่ยังเป็นการแกว่งแบบทรง ๆ มากกว่าจะพุ่งแรง Search Engine Roundtable ในสรุปวันที่ 17 กรกฎาคมก็พูดถึงความผันผวนของอันดับจากสิ่งที่หลายคนเรียกว่า อัปเดต 7/11 รวมถึง AI Overviews, ความเห็นเรื่องคุณภาพการทำดัชนี และการเปลี่ยนแปลงใน Google Image
การมองเห็นบนโซเชียลกลายเป็นสัญญาณ SEO
อัปเดตใหญ่ล่าสุดจาก Google Search Central ใน Search Console ทำให้ครีเอเตอร์ติดตามผลงานของ Instagram, TikTok, X และ YouTube ใน Search ได้แล้ว ทั้ง query, คลิก, impression และโพสต์ที่ผลงานดีที่สุด Search Engine Journal มองมุมนี้คมกว่าเดิม, สิ่งนี้อาจทำให้หลายทีมเริ่มหันไปโฟกัส metric ด้านการมองเห็นบนแพลตฟอร์ม แทนการกังวลเรื่องคลิกเข้าเว็บไซต์ที่หายไป
สิ่งที่ควรทำ
- ตรวจดู AI Overviews บนมือถือสำหรับคีย์เวิร์ดหลักของคุณ
- โฟกัสที่คลิก ไม่ใช่ดูแค่ impression
- ยืนยัน social profile ใน Search Console แต่ไม่ควรมองว่าการมองเห็นบนโซเชียลทดแทนทราฟฟิกเข้าเว็บไซต์ได้
- ถ้าคุณใช้ log analysis อยู่ ให้อัปเดต filter สำหรับ user agent ชื่อใหม่ของ Google คือ Google-GeminiNotebook
