AI Controls เริ่มมีผล
ปัจจัยที่น่าจับตาที่สุดในวันนี้ไม่ใช่ความผันผวนของอันดับแบบเดิม แต่คือ เครื่องมือควบคุม AI Search ของ Google มากกว่า Google ประกาศเมื่อ 3 มิถุนายน ว่า Search Console กำลังทยอยเปิดรายงานประสิทธิภาพของ generative AI สำหรับ Search และ Discover โดยเฉพาะ ให้ดูได้ทั้ง impressions, หน้าเพจ, ประเทศ, อุปกรณ์ และวันที่ สำหรับ AI Overviews, AI Mode และฟีเจอร์ Discover AI
ประเด็นคือ ตอนนี้ยังเปิดให้ใช้แค่บางเว็บไซต์ และยัง ไม่มีข้อมูลคลิก ทั้ง Search Engine Land และ Search Engine Roundtable ชี้ตรงกันว่า นี่คือช่องว่างสำคัญ เจ้าของเว็บเห็นได้แค่ว่าเว็บไซต์ไปโผล่ใน AI มากแค่ไหน แต่ยังตอบไม่ได้ว่าการมองเห็นนั้นพาคนเข้าเว็บจริงหรือไม่ Google ระบุว่าปุ่มตั้งค่าสำหรับบล็อก AI จะเริ่มถูกนำไปพิจารณาตั้งแต่ 17 มิถุนายน 2026 ทำให้วันนี้เป็นวันทดสอบจริงวันแรกสำหรับเว็บไซต์ในสหราชอาณาจักรที่เข้าเกณฑ์
ช่องว่างของข้อมูลสำคัญกว่าที่คิด
Search Engine Journal มองประเด็นนี้ได้ตรงจุด ตัวเลือก opt-out มาก่อนช่วงที่ข้อมูลพร้อมพอสำหรับการตัดสินใจ ตอนนี้รายงานยังมีแค่ impressions ขณะที่แนวทางของหน่วยงานกำกับดูแลในสหราชอาณาจักรชี้ว่า ผู้เผยแพร่ควรมีข้อมูลอย่าง clicks และ CTR เพื่อใช้ตัดสินใจอย่างมีเหตุผล
TechCrunch มองว่านี่คือผลจากกฎกำกับในสหราชอาณาจักรที่บังคับให้ผู้เผยแพร่มีสิทธิ์ควบคุมการนำเนื้อหาไปใช้กับ AI และมีแนวโน้มว่าจะขยายให้กว้างขึ้นในระยะถัดไป สำหรับธุรกิจขนาดเล็ก คำตอบที่ใช้ได้จริงค่อนข้างชัดเจนคือ อย่าเพิ่งปิดการมองเห็นใน AI เพียงเพราะรู้สึกว่าไม่แฟร์ ค่อยบล็อกเมื่อเห็นชัดว่า AI summaries เข้ามาแทนมูลค่าที่เคยได้จากทราฟฟิกแบบเสียเงิน, สมาชิก, หรือ lead-gen จริง ๆ
แนวโน้ม SERP
อันดับยังแกว่งแบบเบา ๆ ไม่ได้ปั่นป่วน สองวันที่ปิดข้อมูลล่าสุดอยู่ในระดับปกติที่ 4.9 และ 4.8 ส่วนคะแนนระหว่างวันของวันนี้อยู่ที่ 5.3 โดยผู้ให้บริการแต่ละเจ้ารายงานไม่ตรงกันมากนัก ภาพรวมจึงดูเป็นตลาดที่ค่อนข้างนิ่ง มีอาการไม่นิ่งเล็กน้อย มากกว่าจะเป็นการสั่นครั้งใหญ่ทั้งกระดาน
สิ่งที่ควรทำ
- เข้าไปเช็ก Search Console ว่ามีรายงานหรือตัวควบคุม AI ใหม่ให้ใช้แล้วหรือยัง
- ถ้ามี ให้เก็บค่า impressions ไว้เป็น baseline ก่อนเปลี่ยนการตั้งค่า
- ปรับปรุงหน้าเพจให้มีรายละเอียดที่เป็นต้นฉบับ ตัวอย่าง ราคา รูปภาพ และหลักฐานความน่าเชื่อถือในพื้นที่ให้มากขึ้น
