เริ่มวัดผลการมองเห็นบน AI ได้แล้ว
สัญญาณ SEO ที่ชัดที่สุดตอนนี้คือ เราเริ่มเห็นข้อมูลจากชั้น AI search ของ Google มากขึ้น รายงาน generative AI ใน Search Console และตัวเลือกควบคุม AI ของ Google ตอนนี้เปิดใช้ทั่วโลกแล้ว ณ วันที่ 31 สิงหาคม 2026 หลังทยอยปล่อยมาตั้งแต่เดือนมิถุนายน ทั้ง Search Engine Land, Search Engine Roundtable, Search Engine Journal และโพสต์จาก Search Central ของ Google เอง สรุปตรงกันว่าเจ้าของเว็บไซต์ดูได้แล้วว่าแต่ละหน้าไปแสดงใน AI Overviews, AI Mode และฟีเจอร์ AI ใน Discover ตรงไหนบ้าง แต่ข้อมูลที่รายงานยังมีแค่ impressions, pages, countries, devices และ dates ยังไม่มี clicks หรือ queries
ประเด็นสำคัญคือ นี่ไม่ใช่แค่ dashboard ไว้ดูสวยๆ สำหรับสำนักพิมพ์และธุรกิจที่กังวลว่า AI answers กำลังแย่งทราฟฟิก อย่างน้อยตอนนี้ก็เริ่มมีเรดาร์ไว้ดูสภาพอากาศแล้ว ข้อมูลยังไม่ครบ แต่ก็ดีกว่าเดาเอาเอง
อันดับยังนิ่งเป็นส่วนใหญ่
สภาพอากาศของ SERP ยังถือว่าเบา ระดับความผันผวนเบื้องต้นวันนี้อยู่ที่ 4.7/10 โดยอิงจาก 6 จาก 12 ผู้ให้บริการ ดังนั้นควรมองเป็นสัญญาณระยะแรก ยังไม่ใช่ภาพสรุปสุดท้าย ช่วงล่าสุดที่ปิดข้อมูลครบแล้วตั้งแต่ 28 สิงหาคม ภาพรวมยังค่อนข้างปกติ มีขยับบ้างเล็กน้อย แต่ยังไม่เห็นแรงสั่นสะเทือนในวงกว้าง แม้จะมีผู้ให้บริการรายหนึ่งส่งสัญญาณร้อนแรง แต่เมื่อดูภาพรวมแล้วยังออกไปทางทรงตัว
จับตาที่ตัวควบคุม ไม่ใช่แค่อันดับ
toggle ใหม่ใน Search Console เปิดให้เจ้าของเว็บไซต์เลือกไม่ให้เนื้อหาไปแสดงในฟีเจอร์ generative AI ของ Google ได้ แต่ Search Engine Land ชี้ว่าถ้าเลือกปิด ก็เท่ากับเสียทั้งทราฟฟิกและ impressions จากฟีเจอร์ AI ไปด้วย ขณะที่ Google ย้ำว่าหลักการ SEO พื้นฐานเดิมยังใช้กับการมองเห็นใน AI เหมือนเดิม
อีกเรื่องที่ควรตามคือ Search Engine Journal รายงานว่า Rank Math ระงับการทำงานของ support agent ที่เป็นประเด็นอยู่ชั่วคราว หลังมีข้อกังวลเรื่องการสร้าง credentials ใน WordPress ถ้า plugin สาย SEO จะให้ AI agent เข้ามาช่วยจัดการสิทธิ์การเข้าถึง ก็ต้องมีคนคุมให้รัดกุม
สรุป
สัปดาห์นี้เข้าไปเช็ก Search Console ถ้าเริ่มเห็นรายงาน AI แล้ว ให้รีบเก็บ baseline ของหน้าสำคัญไว้ก่อน ยังไม่ควรปิดการมองเห็นใน AI เว้นแต่จะมีเหตุผลทางธุรกิจที่ชัดเจน
