Canonical Cleanup
สัญญาณ SEO ที่ชัดที่สุดในตอนนี้คือ การเก็บงานเทคนิคให้เรียบร้อย ไม่ใช่ความผันผวนของอันดับ Search Engine Roundtable รายงานเมื่อเช้าว่า Google เพิ่มข้อความแนะนำอย่างชัดเจนให้เจ้าของเว็บไซต์ใส่ self-referential canonical ไว้ในหน้าหลักที่ต้องการใช้งานจริง นั่นคือหน้าที่เป็นเวอร์ชันหลักควรชี้กลับมาหาตัวเองด้วย rel="canonical" พร้อมกับรับ canonical signal จากหน้าที่ซ้ำกันด้วย
เรื่องนี้สอดคล้องกับการอัปเดตเอกสารของ Google เมื่อวันที่ 10 กรกฎาคม โดยคู่มือแก้ปัญหา canonicalization ระบุแล้วว่า ต่อให้แก้ปัญหา duplicate content เรียบร้อย Google ก็อาจยังจัดกลุ่มหน้าเหล่านั้นไว้ต่ออีก นานถึง 2 สัปดาห์ ก่อนจะประเมินใหม่ Google ยังบอกด้วยว่าถ้าแต่ละหน้ามีความต่างของเนื้อหาชัดขึ้น ก็มีโอกาสแยกกลุ่มได้เร็วขึ้น และฟีเจอร์ Request Indexing ควรเก็บไว้ใช้กับ URL สำคัญเท่านั้น ทั้ง Search Engine Journal และ Search Engine Land ก็รายงานกรอบเวลา 2 สัปดาห์นี้เหมือนกัน จึงไม่ใช่แค่กระแสพูดต่อ ๆ กัน แต่เป็นการตั้งความคาดหวังใหม่ที่เจ้าของเว็บไซต์ควรรู้
ลมเปลี่ยนทิศของ Local และ AI Commerce
สำหรับธุรกิจท้องถิ่น มีอีกจุดที่ควรจับตา คือพื้นที่ใหม่ Collected Info ใน Google Business Profile โดย Search Engine Roundtable ระบุว่าเจ้าของธุรกิจสามารถเข้าไปตรวจสอบข้อมูลที่ Google เก็บมาจากการคุยทางโทรศัพท์หรือแชตได้ และลบข้อมูลที่ไม่ถูกต้องออกจาก Search และ Maps ได้ด้วย
เรื่องนี้สำคัญ เพราะถ้าข้อมูลธุรกิจที่ระบบเก็บมาอัตโนมัติผิด ก็อาจทำให้เสียทั้งสายโทรเข้า จำนวนคนเข้าร้าน และโอกาสได้ลูกค้าใหม่แบบไม่รู้ตัว
อีกด้านหนึ่ง บทความของ Search Engine Land วันที่ 13 กรกฎาคม ชี้ให้เห็นการเปลี่ยนแปลงใหญ่ของฝั่ง commerce ว่า AI shopping agents จะพึ่งข้อความโฆษณาน้อยลง และหันไปให้ความสำคัญกับ product feed ที่สะอาด structured data ที่ครบถ้วน สถานะสินค้า และรายละเอียดแคตตาล็อกที่แม่นยำ มากขึ้น
สภาพอากาศใน SERP
อันดับกำลังเริ่มนิ่งลง หลังจากแกว่งระดับปานกลางอยู่หลายวัน วันนี้คะแนนเบื้องต้นอยู่ที่ 3.9/10 และภาพรวมก็มีแนวโน้มลดลง แม้จะยังมีเด้งกลับบ้างเป็นระยะ มองได้ว่าอากาศเริ่มสงบขึ้น แต่ยังไม่ใช่เวลาปล่อยผ่านงานเทคนิค
ควรทำอะไรต่อ
- ตรวจ canonical tag ใน template สำคัญของเว็บไซต์
- หลังแก้ canonical แล้ว ให้รอ 2 สัปดาห์ ก่อนค่อยประเมินผล
- ธุรกิจ local ควรเข้าไปตรวจข้อมูลใน Google Business Profile
- เว็บไซต์ Ecommerce ควรจัดระเบียบ product feed และ schema ให้เรียบร้อย
