AI Search mới là biến số lớn nhất
Tín hiệu đáng chú ý nhất cuối tuần này không phải một đợt biến động thứ hạng mới. Thứ đang siết chặt dần là AI search. Ngày 19 tháng 6, Search Engine Roundtable tổng hợp các ý chính từ Search Central Live Milan của Google: Google nhắc đến tín hiệu chất lượng ở cấp độ toàn site, nội dung không mang tính hàng hóa, báo cáo AI trong Search Console, paywall, và quan điểm rằng lượt nhấp từ AI Overview có thể mang về người dùng chất lượng hơn. Nói ngắn gọn, những bài viết mỏng, viết lại từ nguồn khác hoặc các trang tổng hợp kiểu “best of” chung chung đang dần kém giá trị. Thay vào đó, nội dung gốc, góc nhìn chuyên môn và trải nghiệm thực tế đang được coi trọng hơn.
Publisher đang chạy đua với ô AI
Bài viết ngày 18 tháng 6 của Search Engine Land cho thấy vì sao tốc độ giờ là yếu tố sống còn. USA Today đang dựng sẵn các template tin tức có thể chỉnh sửa cho nội dung World Cup để biên tập viên có thể lên bài trước khi AI Overviews hút hết nhu cầu tìm kiếm nóng. Đây không chỉ là bài toán của báo chí. Nếu doanh nghiệp của bạn sống nhờ các truy vấn theo thời điểm, ra mắt sản phẩm, sự kiện hoặc tin tức địa phương, đăng chậm có thể đồng nghĩa với việc Google trả lời trước, còn website của bạn chỉ nhận phần lưu lượng còn lại.
Cũng từ Search Engine Land, một báo cáo khác cho thấy Google AI Overviews có thể trích dẫn chính bài listicle “best software” của một thương hiệu nhưng lại đề xuất đối thủ trong 69% số trường hợp được phân tích. Đó là lời cảnh báo rất rõ cho những trang so sánh mang nặng tính tự quảng bá.
Bộ lọc spam đang thông minh hơn
Search Engine Journal đưa tin ngày 19 tháng 6 rằng nghiên cứu của Google đang xem xét cách phát hiện AI spam không chỉ ở từng trang riêng lẻ mà còn ở cấp độ mạng lưới, bao gồm các mẫu hành vi trên nhiều site. Nói dễ hiểu, việc sản xuất hàng loạt trang AI trên nhiều website đang ngày càng dễ bị nhận ra.
Các cập nhật từ Search Central của Google cũng cho thấy hướng đi này đang rõ hơn: báo cáo generative AI trong Search Console đang được triển khai cho một số site, hiển thị dữ liệu về impression, trang, quốc gia, thiết bị và ngày cho các tính năng AI.
Kết luận
Mức độ biến động đang hạ nhiệt, với điểm số tạm thời hôm nay là 4.5/10, nên chưa phải lúc hoảng. Hãy rà lại những trang quá chung chung, quá thiên về tự quảng bá hoặc được quay bằng AI. Tăng thêm bằng chứng từ trải nghiệm thực tế, xuất bản nhanh hơn với các chủ đề theo thời điểm, và theo dõi Search Console để nắm dữ liệu hiển thị từ AI.
