WireBoard vs Matomo: dvě teorie webové analytiky, v porovnání (2026)

Matomo zabaluje dlouho běžící open-source jádro (spuštěné v roce 2007 jako Piwik) do marketplace placených pluginů. WireBoard dodává streamovaná živá data a všechny funkce v jedné krabici. Tady je rovnocenné porovnání podepsané zakladatelem WireBoardu, s kompromisy, které rozhodují, který z nich sedí ke způsobu, jakým tvůj tým doopravdy pracuje.

Co si vybrat: WireBoard, nebo Matomo?

Matomo i WireBoard jsou platformy webové analytiky pozicované jako alternativy ke Google Analytics. Obě fungují v souladu s EU, obě ti dovolují uniknout problému, že data opouštějí Evropu, a obě jdou daleko za zobrazení stránek. Mimo tyto společné body byly postaveny na opačných teoriích toho, čím má být analytický produkt, a právě to dělá tu volbu zajímavou.

Vyber si Matomo, pokud potřebuješ nástroj, který běží na serverech ovládaných tvým vlastním infra týmem, pokud heatmapy, záznamy sessions, A/B testování nebo analýza formulářů patří do tvého týdenního přehledu, pokud chceš rozsáhlý marketplace pluginů na rozšíření platformy kus po kuse, nebo pokud tvůj nákupní proces specificky vyžaduje dokumentaci ISO 27001, kterou Matomo Cloud publikuje.

Vyber si WireBoard, pokud sleduješ návštěvnost živě během launchů, reklamních kampaní a dnů Google updates, pokud provozuješ několik webů a chceš je sjednotit do jednoho streamovaného pohledu, pokud si neustále přerovnáváš dashboard podle toho, jak skutečně pracuješ, pokud chceš, aby byla každá funkce analytiky součástí každého placeného plánu bez nutnosti skládat si vlastní výběr, nebo pokud volatilita SERP a sledování Google updates patří na stejnou obrazovku jako tvá návštěvnost.

Níže: srovnávací tabulka, tři produktová rozhodnutí, která ty dva nástroje od sebe oddělují, kde dnes vyhrává Matomo, kde WireBoard, ceny do detailu, a jak je porovnat vedle sebe na vlastním webu.

V kostce

Dva analytické produkty postavené na opačných teoriích

Většina porovnávacích postů se zastaví u „obě jsou alternativy GA4", což je pravda a nepříliš užitečné. Zajímavé porovnání sedí o vrstvu hlouběji.

Matomo je starší teorie. Spustilo se v roce 2007 (původně jako Piwik), uvolnilo jádro pod GPL v3 a vyrostlo do marketplace, kde se platforma rozšiřuje plugin po pluginu. Heatmapy, záznamy sessions, A/B testování, analýza formulářů, trychtýře, users-flow, kohorty, BigQuery export, SAML SSO: každá z těch věcí je samostatný placený plugin na straně On-Premise a kvóta na straně Cloud. Produkt je základ plus menu.

WireBoard je opačná teorie. Základní produkt je celý produkt. Streamované live widgety, real-time trychtýře, vlastní události, cíle s tržbami, multi-stránková živá agregace, sledování volatility SERP, vrstva anotací: každá z těch funkcí je v každém placeném stupni, včetně trvalého Bezplatného plánu. Žádný marketplace neexistuje, protože není co rozdělovat. Zvolili jsme to proto, že dashboard, který kupující potřebuje první den, není dashboard, který potřebuje devadesátý den, a nechtěli jsme nutit zákazníky, aby si vlastní produkt skládali jeden doplněk po druhém.

Žádná z těch dvou teorií není špatná. Vyrábějí různé produkty a sedí různým kupujícím. Následující tři sekce projdou, kde se ty teorie projevují v praxi.

Tři rozhodnutí, která doopravdy oddělují WireBoard a Matomo

1. Marketplace pluginů, nebo všechny funkce v jedné krabici?

Tohle je páteř porovnání. Sada prémiových funkcí Matomo se nachází v marketplace. Na straně On-Premise je každý plugin roční předplatné: Heatmap and Session Recording od 219 €/rok, A/B Testing od 219 €/rok, Form Analytics od 169 €/rok, Funnels od 193 €/rok, Users Flow od 94 €/rok, Custom Reports od 219 €/rok, Roll-Up Reporting od 219 €/rok, SAML SSO od 549 €/rok. Mnohé z nich jsou sjednoceny v Premium Bundle se slevou. V Cloudu několik prémiových funkcí přichází s Business plánem, ale jsou ohraničené měsíčními kvótami podle úrovně (heatmapované zobrazení stránek a záznamy sessions jsou stropované podle stupně).

WireBoard funguje obráceně. Každá funkce na stránce features je v každém placeném stupni. Bezplatný plán dodává stejnou funkční plochu jako stupeň Pro Plus, s rozdíly v retenci a kvótách, ale bez funkčních zámků. Žádné pluginy ke koupi a žádné kvóty ke spravování.

Kompromis je reálný a platí na obě strany. Marketplace model Matomo umožňuje malému webu platit jen za to, co používá (heatmapa na pokladně, nic víc), a velkému webu umožňuje koupit hloubku, kterou WireBoard nedodává za žádnou cenu (záznam sessions, A/B testování, analýza formulářů). Bundle model WireBoardu zajišťuje kupujícímu jakékoli velikosti, že hned první den narazí na plně připravený dashboard, bez menu k procházení a bez plánovaného odemykání funkcí. Vyber model, který sedí způsobu, jakým tvůj tým přemýšlí o útratě za analytiku.

2. Reálný čas jako pětisekundový auto-refresh, nebo jako streamovaný živě?

Real-time reporty Matomo jsou zaslouženě oblíbené. Widget Visits in Real-time se obnovuje každých pět sekund a nové návštěvy se postupně zjevují na vrcholu seznamu. Real-time Visitor World Map drží stejný pětisekundový rytmus. Report Visits Log se obnoví, když ho znovu načteš. Ten rytmus je vědomá volba a je dost rychlý, aby působil živě pro většinu workflow.

Live widgety WireBoardu streamují. Dvě hlavní lákadla na stránce features jsou živý počet souběžných návštěvníků právě teď a živý pohled na stránky, které čtou. Za nimi: mapa světa, zdroje provozu, rozdělení podle zařízení, real-time trychtýře a zbytek z více než 20 živých widgetů, vše se aktualizuje okamžitě, jak události přicházejí, ne podle dotazovacího cyklu. Historické reporty (statistiky podle časového rozmezí, období-vs-období, URL Explorer, top stránky v čase) běží na uložených datech, jak bys čekal.

Proč na tom rozdílu záleží? Záleží na tom, co s dashboardem děláš. Pokud kontroluješ analytiku týdně před poradou vedení, pětisekundový auto-refresh a streamovaná verze působí stejně. Pokud sleduješ provoz během launche, sedíš na dashboardu, zatímco Google update probíhá, nebo pouštíš flash sale, ten rozdíl přestává být akademický. Pětisekundové okno stačí na „je tu někdo?". Streamovaná plocha je postavená na „co se právě teď děje a co se mění, zatímco se dívám?".

3. Vlastní hostování na vlastním serveru, nebo důvěra managed pipeline výhradně v EU?

Matomo ti nechává volbu. Matomo On-Premise je pod GPL v3, ke stažení zdarma a běží na jakémkoli hostingu s PHP a MySQL. Ty si vybíráš zemi, poskytovatele a politiku záloh. Matomo Cloud je managed verze, hostovaná na AWS Europe ve Frankfurtu, certifikovaná ISO 27001:2022. Pokud požadavek tvého bezpečnostního týmu zní „software běží na serverech, které spravujeme my", On-Premise vyhrává jednoznačně, s výhradou, že pluginy prémiových funkcí (heatmapy, záznam sessions, A/B testování, analýza formulářů, trychtýře) jsou placená roční předplatná i tehdy, když je jádro zdarma.

WireBoard jde záměrně opačnou cestou. Celá datová cesta (sběr, zpracování, ukládání, dashboardy) je postavena a provozována společností SwissOps Ltd. na EU infrastruktuře. Žádná služba ingestion třetí strany nesedí mezi tvým trackerem a tvým dashboardem, žádná část pipeline nežije mimo Evropu a nenabízíme self-host edici. Díky tomu můžeme dodávat streamování ve výchozím stavu místo jako placený doplněk a každá funkce je v každém plánu rovnou, ne až po odemčení stupně. Kompromis platí i opačným směrem: nemůžeš provozovat WireBoard na vlastním hardwaru a věříš tomu, že platformu provozuje SwissOps Ltd. Pokud je vlastní hostování nediskutovatelné, Matomo On-Premise je jasná volba.

Co dnes Matomo dělá lépe než WireBoard?

Matomo jde do větší hloubky než WireBoard na několika místech, kde WireBoard zatím nekonkuruje. Poctivý seznam, se zdroji v dokumentaci a marketplace Matoma:

Vlastní hostování pod GPL v3. Už pokryté. Reálná, strukturální výhoda, pokud to tvé technické požadavky vyžadují.

Heatmapy a záznam sessions. Plugin Heatmap and Session Recording Matoma je reálná hloubková funkce, kterou WireBoard nenabízí. Pokud chceš pochopit, kde se návštěvníci zasekávají, přehráváním jejich session, nebo optimalizuješ landing page sledováním, kde návštěvníci přejíždějí kurzorem a kam doscrollují, Matomo trefuje přesně do potřeby a WireBoard nemá ekvivalent na roadmapě.

A/B testování a analýza formulářů. Další dva prémiové pluginy (A/B Testing, Form Analytics), které kupující s CRO pozadím často očekávají uvnitř svého analytického nástroje. S vlastními událostmi WireBoardu můžeš stále měřit vlastní A/B testy (sledovat, jakou variantu návštěvník viděl, srovnávat konverze podle variant v dashboardu), ale samotný experimentační engine (přiřazování variant, statistický lift, UI experimentu) je v pluginu Matoma, ne ve WireBoardu. Analýza formulářů nemá řešení založené jen na měření: interakce na úrovni polí, váhání a body opuštění potřebují dedikovaný tracker, který Matomo nabízí. Pokud tyto workflow dnes patří do tvého analytického nástroje, marketplace Matoma je pokrývá od začátku až do konce.

Šíře marketplace pluginů. Mimo hlavní funkce shromažďuje Plugins Marketplace Matoma stovky komunitních a prémiových rozšíření pro kohortovou analýzu, multi-channel atribuci, crash analytiku, výkon klíčových slov ve vyhledávačích, white-label branding a mnoho dalšího. WireBoard zatím plugin systém nenabízí; produktem je to, co vidíš od začátku.

Větší ekosystém a partnerská síť. Matomo je na trhu od roku 2007 (jako Piwik). Přímý důsledek: hodně fórových vláken, zkušené agentury, hostingové recepty, integrační pluginy a certifikovaní konzultanti. Pokud je „velikost veřejné komunity a partnerské sítě" rozhodující na tvém shortlistu, Matomo je z těch dvou to větší.

ISO 27001:2022 v Cloudu. Matomo Cloud publikuje certifikát ISO 27001:2022, který nákupní týmy v regulovaných sektorech (finance, veřejný sektor, zdravotnictví) často vyžadují jako povinné kritérium.

Cookie-free analytika uznaná CNIL pro Francii. Vlastní dokumentace Matoma pozicuje cookie-free konfiguraci jako způsobilou pro výjimku ze souhlasu se sledováním udělovanou francouzskou CNIL, pokud nasazení odpovídá doporučením CNIL. Pokud je sladění s tímto konkrétním regulátorem na tvém nákupním checklistu, ta pozice stojí za zvážení (a stojí za ověření s vlastním právním týmem pro tvou konkrétní konfiguraci).

Šest výhod, se zdroji v dokumentaci a cenových stránkách, ne v marketingovém textu.

Co WireBoard dodává a co marketplace pluginů Matoma neobsahuje?

Opačný seznam, se zdroji v tom, co každý produkt skutečně dodává:

Streamované live widgety, ne pětisekundové dotazování. Dvě hlavní lákadla: real-time počet souběžných návštěvníků na webu právě teď a živý pohled na stránky, které právě čtou. Doprovod (mapa světa, zdroje provozu, rozdělení podle zařízení, real-time trychtýře, zbylých přes 20 živých widgetů) se aktualizuje okamžitě, jak hit přistává, ne podle dotazovacího cyklu. Reporty žijí na samostatné ploše a běží na uložených datech.

Živá agregace přes celé tvé portfolio v jediném widgetu. Namiř multi-stránkový widget WireBoardu na libovolný výběr svých webů a sleduj, jak agregovaný živý provoz vtéká dovnitř. Matomo nabízí Roll-Up Reporting v Cloud Business a jako prémiový plugin v On-Premise; multi-stránka WireBoardu je zahrnutá v každém placeném stupni a streamuje živě, místo aby agregovala do reportů.

Integrovaná SEO sada (volatilita SERP, Google updates, vrstva svátků). Živé sledování volatility SERP, časová osa Core a Spam updates Google a vrstva anotací svátků podle země, vše vedle grafů provozu. Marketplace Matoma nabízí SEO Web Vitals a plugin Search Engine Keywords Performance, ale ani jeden nepokrývá volatilitu SERP v plné šíři ani časovou osu Google updates. Den, kdy Google nasadí core update, je tahle mezera tím, co ti ušetří dalších třicet minut hádání.

Katalog widgetů s několika tabulemi na web. Více než 60 widgetů, tři témata (Light, Dark, Future) a několik dashboardů na web. Matomo nabízí drag-and-drop dashboardy také, což je vítané; WireBoard k tomu přidává širší výběr widgetů, multi-tabuli rozložení na web a plně připravenou výchozí tabuli hned při registraci, místo prázdného plátna čekajícího na konfiguraci.

Čtyřvrstvý anotační systém na každém časovém grafu. My Events, Google Updates, SERP Volatility a Public Holidays položené přes každou časovou řadu, plus uživatelské poznámky. Matomo nabízí anotace v grafech taky, ale bez vrstev volatility SERP a Google updates.

Trychtýře, sledování tržeb a vlastnosti vlastních událostí v každém plánu, včetně bezplatného. Funnels Matoma jsou součástí Cloud Business, ale jsou roční placený plugin na straně On-Premise; ve WireBoardu jsou trychtýře v trvalém Bezplatném plánu, bez doplňku ke koupi ani na straně Cloud, ani na straně On-Premise.

Streamer Mode a Shift+C screenshoty dashboardu. Rozmaž své domény, URL a titulky pro klientské demo a sdílení obrazovky; jeden stisk klávesy uloží PNG jakékoli tabule.

Tříletá retence v každém placeném plánu. Matomo Cloud Business drží surová data 24 měsíců a agregované reporty drží déle. WireBoard nabízí tři roky surových dat od plánu Micro za 9 $ výš.

Můžeš tomuto porovnání věřit?

Vyplatí se zeptat. Tady je přiznání:

Provozuji WireBoard. Použil jsem Matomo, mluvil s operátory, kteří si vybrali je místo nás, a prošel jsem jejich marketplace pluginů, cenovou stránku a katalog FAQ víckrát, než asi velí zdravý rozum. Kus níže je porovnání, které neustále chci, aby existovalo, kdykoli se mě potenciální zákazníci zeptají, který z nich jim sedí. Tam, kde je Matomo silnější volbou, uvidíš, jak to říkám. Tam, kde je WireBoard, totéž platí, se zdroji k tvrzením.

Dvě další závaží na váhu.

Odkud tvrzení pocházejí. Každé tvrzení o Matomu odkazuje na jejich veřejnou dokumentaci, položky marketplace nebo cenovou stránku, vše propojeno na konci článku. Každé tvrzení o WireBoardu odráží to, co produkt dnes nabízí. Pár položek je na naší roadmapě (veřejné čtecí API, Slack-native reporting, konfigurovatelné alerty na špičky provozu); každá je označena přesně tímto způsobem.

Kdo volí WireBoard. Tři zákazníci stojící za zmínku. Barry Schwartz ze Search Engine Roundtable má otevřený dashboard volatility SERP během období Google updates. Robert Farrington z The College Investor řídí publikaci s vysokým provozem, kde redakční rozhodnutí závisí na tom, co ukazují živá čísla. Jon James z TeamGreet provozuje SaaS trychtýř a denně sleduje svá konverzní čísla na dashboardu. Tři různé role, stejný důvod pro volbu: živá plocha není odškrtávací bod na seznamu, je to samotný způsob práce. Podívej se, jestli to sedí i tobě.

Jak se ceny skutečně rozehrávají

Ceny níže byly zaznamenány v květnu 2026 z publikovaných cenových stránek každé společnosti. Jak Matomo, tak WireBoard čas od času ceny upravují. Před nákupním rozhodnutím ověř aktuální sazby na cenové stránce Matoma a cenové stránce WireBoardu.

Oba cenové modely odrážejí dvě teorie. Matomo účtuje podle hitů za měsíc pro Cloud a podle ročních předplatných pluginů pro On-Premise; nejlevnější výchozí cena skrývá fakt, že hloubka se kupuje funkce po funkci. WireBoard účtuje podle kvót (zobrazení stránek, weby, dashboardy, místa, retence) a zahrnuje každou funkci v každém placeném stupni; výchozí cena pokrývá celý produkt.

Stupně Matoma

Matomo Cloud Business začíná na 29 €/měs za 50 000 hitů, s ročním účtováním nabízejícím „dva měsíce zdarma" (asi 17 % slevy) podle vlastního textu cenové stránky Matoma. Plán Cloud Business je stropován 30 weby, 30 členy týmu, 100 segmenty, 150 cíli a 24měsíční retencí surových dat. Nad 50 000 hitů cena škáluje s objemem; nad 10 milionů hitů za měsíc Cloud přechází na vlastní Enterprise ceny. Vždy ověř aktuální sazby na cenové stránce Matoma před plánováním rozpočtu.

Vstupní ceny hlavních On-Premise pluginů pro pořádek: Heatmap & Session Recording od 219 €/rok, A/B Testing od 219 €/rok, Funnels od 193 €/rok, Form Analytics od 169 €/rok, SAML SSO od 549 €/rok.

Stupně WireBoardu

WireBoard nabízí devět plánů od trvalých 0 $/měs. Roční účtování ořezává asi 17 % (dva měsíce zdarma). Každý placený stupeň zahrnuje všechny funkce.

Stejný objem, vedle sebe

Oba produkty počítají jakýkoli sledovaný hit do měsíční kvóty: zobrazení stránek i vlastní události stejně. WireBoard prodává kvótu jako „zobrazení stránek" a Matomo jako „hity" (zobrazení, události, stahování, odchozí odkazy, vyhledávání na webu), ale počítání pod tím je stejné. Takže milion sledovaných hitů za měsíc na obou produktech odpovídá stejnému řádku níže. Částky USD a EUR ponechány tak, jak byly publikovány.

Ověř aktuální sazby Matoma na jejich cenové stránce, protože sazby Cloud škálují s objemem a rozbalovací nabídka řídí zobrazenou měsíční cenu.

Tři rozdíly, které pohnou nákupním rozhodnutím

1. Bundle vs menu. Malá firma na 50 000 hitech neplatí ve WireBoardu nic za stejnou funkční plochu (trychtýře, vlastní události, multi-stránka, volatilita SERP, každý dashboard widget), kterou by v Matomu skládala stohováním Cloud Business s jednou nebo více kvótami prémiových pluginů. Porovnání „nejlevnějšího plánu" se obrátí v okamžiku, kdy začneš přidávat hloubku, kterou potřebuje skutečný analytický workflow.
2. Trychtýře, sledování tržeb a multi-stránka živě: vše v ceně, žádný stupeň k odemčení. WireBoard zahrnuje trychtýře, sledování tržeb s vlastnostmi vlastních událostí, multi-stránkovou živou agregaci, SEO sadu, embed tokeny, Streamer Mode a tříletou retenci v každém placeném stupni, včetně Bezplatného plánu. V Matomu jsou Funnels zahrnuty v Cloud Business, ale jsou ročním placeným pluginem v On-Premise; Roll-Up Reporting jde stejnou cestou; Heatmap and Session Recording běží na měsíčních kvótách podle stupně.
3. Jedna předvídatelná položka v rozpočtu, nebo hromada ročních faktur za pluginy. Marketplace Matoma umožňuje à la carte rozpočtování za cenu více faktur ke sledování. Cena WireBoardu je jedna měsíční položka za celý produkt. Vyber si model, který preferuje tvůj finanční tým.

Vyzkoušej oba na vlastních datech

Teorie tě dostane jen tak daleko. Postav je vedle sebe.

Bezplatný plán WireBoardu nikdy neexpiruje (bez karty, všechny funkce). Matomo nabízí 21denní zkušebku Cloud; pokud chceš úplně vynechat zkušební fázi, edice On-Premise je zdarma k instalaci na malém VPS. Nainstaluj oba trackery na jeden ze svých vlastních webů.

Tři rychlá srovnání, která to rozsoudí rychleji než jakákoli recenze:

1. Sleduj oba dashboardy ve stejnou chvíli. Projdi nějakou stránku sám, nebo nech kolegu. Všimni si, jak každá plocha registruje návštěvu a v jakém rytmu. Rozdíl mezi streamováním a pětisekundovým dotazováním je zjevný v okamžiku, kdy je vidíš vedle sebe.
2. Vyber si rušný okamžik. Pusť malou reklamu, publikuj URL tam, kde dostane kliky, nebo počkej na organický provoz na stránce s velkým objemem. Rozhodni, který dashboard by byl tvůj výchozí během skutečného launche.
3. Polož oběma nástrojům skutečnou otázku. Vyber něco z poslední sprintové retrospektivy: „Které UTM porazilo ostatní včera?" „Konvertoval předělaný signup lépe?" „Odrážejí se návštěvníci z některé země silněji?" Nástroj, který odpoví, aniž bys musel sestavovat report, sedí k práci, kterou skutečně děláš.

Až to projdeš, ta tři rozhodnutí výše už nebudou abstraktní.

Plusy a mínusy v rychlosti

Závěr

Matomo je správná volba ve třech úzkých situacích: open-source vlastní hostování není vyjednávací pro tvou technickou architekturu, aktivně používáš heatmapy, záznam sessions, A/B testování nebo analýzu formulářů ve svém týdenním workflow, nebo tvůj nákupní proces specificky vyžaduje dokumentaci ISO 27001, kterou Matomo Cloud publikuje.

Pro všechny ostatní je WireBoard odpovědí. Streamované live widgety, které ukazují každou návštěvu v okamžiku, kdy se odehrává. Dashboard systém s více než 60 widgety a několika tabulemi na web, uspořádaný tak, jak tvůj tým skutečně čte svá čísla. Jeden widget, který agreguje živý provoz přes celé tvé portfolio. Volatilita SERP a časová osa Google updates na stejné stránce jako tvá analytika. Každý placený stupeň obsahuje všechny funkce, včetně Bezplatného plánu. Jedna předvídatelná měsíční položka za celý produkt: všechny pluginy v ceně, žádný stupeň k odemčení, žádné samostatné faktury za jednotlivé funkce.

Začni sledovat zdarma s WireBoardem. 50 000 zobrazení stránek měsíčně, 2 webové stránky, 3 dashboardy, všechny funkce v ceně. Žádná kreditní karta. Žádné zkušební období. Žádný háček.

Zdroje

WireBoard

• Domovská stránka WireBoardu
• Ceny WireBoardu
• Funkce WireBoardu
• Živý nástroj volatility SERP
• Časová osa Core a Spam updates Google
• Časová osa produktu a changelog WireBoardu
• Zásady ochrany soukromí WireBoardu
• Dokumentace WireBoardu

Matomo (kde tvrzení o jejich produktu kotví)

• Cenová stránka Matoma
• Plugins Marketplace Matoma
• Uživatelská příručka real-time reportů Matoma
• Přehled Matomo On-Premise
• Přehled Matomo Cloud

Ochrana dat EU a infrastruktura

• noyb: přenosy dat EU-US a Google Analytics shledány nezákonnými
• Doporučení Evropského sboru pro ochranu osobních údajů