Spam Updateはまだ続いています
Googleの2026年9月のspam updateが、引き続き大きな変動の中心です。GoogleのSearch Status Dashboardでは、この順位変動の開始が9月24日とされています。さらにSearch Engine Roundtableによると、10月4日から10月6日ごろに3回目の影響波が広がったようです。それ以前にも、9月25日から27日、そして9月30日に動きが見られていました。
今日の変動スコアが8.3/10という状況とも一致しています。すでに複数の計測ツールで、大きな順位変動が出ています。サイト運営者がまず意識したいのは、今週トラフィックが急増したり急落したりしていても、いきなり技術的な不具合と決めつけないことです。タイトルの変更、ページ削除、サイト全体の書き換えに動く前に、Search Consoleでクリック数と表示回数をページ種別、クエリ群、国別で見比べてください。
Search Consoleがさらに使いやすく
明るい話題もあります。GoogleはSearch Consoleのパフォーマンスレポートで、複数国フィルタの展開を進めています。Search Engine Journalによると、これで複数の国のトラフィックを1つのフィルタ表示にまとめられます。Search Engine Landも、10月6日時点の新しいSEOレポート機能として取り上げていました。
複数の市場を相手にしている事業者にとって、これは実用的な改善です。これまでのように国ごとに切り替えて比べるのではなく、地域をまとめて見られるため、spam updateの影響が全体に出ているのか、特定市場だけなのかを判断しやすくなります。
SERPの表示要素も変化中
Search Engine Roundtableは、Googleが医療系ページのreview snippets表示を外している動きを確認しています。医師、歯科医院、クリニックなどの医療サイトでは、schemaが正しくても、自然検索結果の星評価が出なくなる可能性があります。
あわせて、GoogleがAI Overviews内でAdd to Calendarアクションのテストも進めていることが報じられています。
まとめ
ロールアウト中は、まず落ち着いて状況を見るのが得策です。spamリスク、薄いAI生成ページ、実態のない著者情報、弱いメインコンテンツは点検しておきましょう。ただし、大きく手を入れるのは、ロールアウト後のデータが見えてからでも遅くありません。基礎を短期間で見直したいチームには、Googleの新しいSearch Central学習パスも役立ちます。
