Spam Update 영향이 계속 이어지는 중
Google의 2026년 9월 spam update가 여전히 가장 큰 변수입니다. Google Search Status Dashboard에는 이번 순위 변동이 9월 24일 시작된 것으로 표시돼 있습니다. Search Engine Roundtable에 따르면, 앞서 9월 25일부터 27일, 그리고 9월 30일에 한 차례씩 영향이 있었고, 10월 4일부터 6일 사이에는 세 번째 파동이 지나간 것으로 보입니다.
오늘 확인된 부분 변동성 수치 8.3/10도 이런 흐름과 맞아떨어집니다. 이미 여러 추적 도구에서 강한 변동 신호가 나오고 있습니다. 사이트 운영자라면 이번 주 트래픽이 갑자기 오르내리더라도 먼저 기술적 오류부터 의심하진 마세요. 제목을 바꾸거나 페이지를 삭제하거나 사이트 전반을 다시 쓰기 전에, Search Console에서 페이지 유형별, 쿼리 그룹별, 국가별 클릭수와 노출수를 먼저 비교해보는 편이 좋습니다.
Search Console, 활용도가 더 높아졌습니다
그나마 반가운 소식도 있습니다. Google이 Search Console 성과 보고서에 다중 국가 필터링 기능을 순차 적용하고 있습니다. Search Engine Journal에 따르면 이제 여러 국가의 트래픽을 하나의 필터 보기로 묶어 볼 수 있습니다. Search Engine Land도 이를 10월 6일 기준 새 SEO 리포팅 변경 사항으로 짚었습니다.
여러 시장을 대상으로 사업하는 경우 특히 유용합니다. 이제 국가별로 하나씩 따로 비교하지 않아도 됩니다. 지역을 묶어 보면 이번 spam update 영향이 전반적으로 나타나는지, 특정 시장에만 집중되는지 더 쉽게 파악할 수 있습니다.
SERP 기능도 계속 바뀌는 중입니다
Search Engine Roundtable은 Google이 의료 관련 페이지의 review snippets를 제외하는 사례를 포착했습니다. 이 경우 의사, 치과, 병원 등 의료 사이트는 schema가 올바르게 적용돼 있어도 자연 검색 결과에서 별점이 보이지 않을 수 있습니다. 또 Google이 AI Overviews 안에서 Add to Calendar 동작을 테스트 중이라는 점도 함께 전했습니다.
핵심 정리
지금은 rollout이 마무리될 때까지 성급하게 움직이지 않는 편이 좋습니다. spam 리스크, 내용이 빈약한 AI 페이지, 허위 작성자 정보, 본문 품질이 약한 페이지는 점검해야 합니다. 다만 큰 폭의 수정은 rollout 이후 데이터가 더 또렷해진 다음에 판단하세요. 기본기를 빠르게 다시 점검해야 하는 팀이라면 Google의 새로운 Search Central 학습 경로도 꽤 도움이 됩니다.
