Spam Update ยังเป็นตัวแปรหลัก
September 2026 spam update ของ Google ยังเป็นแรงกดดันหลักอยู่ตอนนี้ โดยใน Search Status Dashboard ของ Google ระบุว่าอัปเดตนี้เริ่มตั้งแต่ 24 ก.ย. และ Search Engine Roundtable มองว่าการ rollout น่าจะเข้าสู่ระลอกผลกระทบรอบที่สามในช่วง 4 ต.ค. ถึง 6 ต.ค. หลังจากมีสัญญาณมาก่อนแล้วในวันที่ 25 ถึง 27 ก.ย. และ 30 ก.ย.
ภาพนี้สอดคล้องกับค่าความผันผวนบางส่วนของวันนี้ที่ 8.3/10 โดยหลายผู้ให้บริการเริ่มส่งสัญญาณว่าอันดับขยับแรงผิดปกติแล้ว สำหรับเจ้าของเว็บ ความหมายชัดเจนมาก ถ้าทราฟฟิกขึ้นลงแรงในสัปดาห์นี้ อย่าเพิ่งสรุปว่าเป็นบั๊กทางเทคนิค ให้เทียบ clicks และ impressions ใน Search Console แยกตามประเภทหน้า กลุ่มคีย์เวิร์ด และประเทศก่อน แล้วค่อยตัดสินใจเรื่องเปลี่ยน title ลบหน้า หรือรื้อคอนเทนต์ทั้งเว็บ
Search Console ใช้งานได้ละเอียดขึ้น
ข่าวดีที่ใช้ได้จริงคือ Google กำลังทยอยเปิด multi-country filtering ในรายงาน performance ของ Search Console โดย Search Engine Journal ระบุว่าเจ้าของเว็บจะรวมทราฟฟิกจากหลายประเทศไว้ในมุมมองที่กรองครั้งเดียวได้ ขณะที่ Search Engine Land ก็ชี้ว่านี่คือความเปลี่ยนแปลงใหม่ของการรายงาน SEO ณ วันที่ 6 ต.ค.
ฟีเจอร์นี้สำคัญมากสำหรับธุรกิจที่ทำหลายตลาด จากเดิมที่ต้องไล่ดูทีละประเทศ ตอนนี้สามารถรวมเป็นกลุ่มภูมิภาค แล้วดูได้ชัดขึ้นว่า spam update กระทบทุกตลาดพร้อมกัน หรือกระทบเฉพาะบางประเทศ
ฟีเจอร์บน SERP ยังเปลี่ยนต่อเนื่อง
Search Engine Roundtable พบว่า Google เริ่มถอด review snippets สำหรับหน้า healthcare ออกจากผลค้นหา หมายความว่าเว็บของแพทย์ ทันตแพทย์ คลินิก และเว็บสายการแพทย์อื่น ๆ อาจไม่แสดงดาวรีวิวในผลค้นหาแบบ organic แม้ schema จะใส่มาถูกต้องก็ตาม นอกจากนี้ยังมีรายงานว่า Google กำลังทดสอบปุ่ม Add to Calendar ภายใน AI Overviews ด้วย
สรุป
ช่วง rollout นี้ควรรักษาจังหวะ อย่ารีบแก้เว็บแบบหักโหม ตรวจความเสี่ยงเรื่อง spam, หน้า AI ที่บางเกินไป, การใส่ผู้เขียนแบบไม่น่าเชื่อถือ และเนื้อหาหลักที่ยังไม่แน่นให้ครบก่อน แต่รอข้อมูลหลัง rollout ชัดกว่านี้แล้วค่อยตัดสินใจปรับใหญ่ ส่วนทีมที่อยากทบทวนพื้นฐานให้เร็วขึ้น learning paths ชุดใหม่ของ Google Search Central ก็เป็นจุดเริ่มที่ดี
