Spam Updateが引き続き相場を動かす
9月24日木曜日に始まった動きは、今日もSEO界隈の最大トピックです。Googleの2026年9月spam updateは、すべての言語を対象にグローバルで展開中です。完了まで最大2週間かかると案内されています。Search Engine Land、Search Engine Journal、Search Engine Roundtableの報道でも共通しているのは、今回が2026年で4回目の確認済みspam updateだという点です。これに先立ち、3月、6月、8月にも実施されていました。
順位はすでに反応しています。本日時点の暫定的な変動スコアは6.9/10です。一方で、さらに強い変動を示している計測元もあり、SEMrushは9.4/10、Serpstatは10/10、Wincherは10/10となっています。とはいえ、今日の途中経過より重要なのは、直近で確定している9月25日の7.2/10です。落ち着く気配よりも、変動が強まっている流れに見えます。
Googleが案内している内容
GoogleのSearch Status Dashboardでは、9月のspam updateはランキングシステム関連として掲載されています。spam updateに関するガイダンスでは、こうした更新は自動化されたスパム検出システムの改善を目的としており、GoogleのAIベースのスパム対策システムであるSpamBrainもその対象に含まれるとされています。
spam updateの影響を受けたサイトは、Googleのスパムポリシーを見直す必要があります。ただし、準拠しているサイトだとシステム側が再評価するまでに時間がかかる場合、回復は数日ではなく数か月単位になることがあります。
Search Consoleがさらに実用的に
Googleは9月24日、Search Consoleにweb multimodal Search performance reportingを追加しました。わかりやすく言えば、画像から始まる検索経由のトラフィックを確認できるようになったということです。対象にはLens、Circle to Search、画像アップロード、Chromeの「この画像を検索」が含まれます。
これは、特にECサイト、地域ビジネス、メディア運営者、商品画像やビジュアルコンテンツへの依存度が高いサイトにとって有用です。
今やるべきこと
展開中のタイミングで、サイト全体を慌てて編集し直すのは避けましょう。まずはSearch Consoleを確認し、通常のページと、不自然に薄い内容や量産的なコンテンツがないかを切り分けてください。順位下落が、スパム判定を受けやすいセクションと重なっているかも見ておくべきです。
画像経由の流入が重要なら、新しいmultimodalフィルタも確認しましょう。そのうえで、商品画像、キャプション、alt text、ページ全体の文脈を整えていくのが有効です。
