Spam Update 여파, 오늘도 이어지는 중
9월 24일 목요일에 시작된 변동이 오늘도 SEO 이슈의 중심입니다. Google의 2026년 9월 spam update는 모든 언어권에 걸쳐 전 세계적으로 적용 중이고, 완료까지는 최대 2주가 걸릴 수 있다고 밝혔습니다. Search Engine Land, Search Engine Journal, Search Engine Roundtable도 같은 흐름을 짚고 있습니다. 이번 업데이트는 3월, 6월, 8월에 이어 2026년 들어 네 번째로 확인된 spam update입니다.
순위도 바로 반응하고 있습니다. 오늘의 부분 변동성 점수는 6.9/10입니다. 다만 일부 제공업체 수치는 훨씬 뜨겁습니다. SEMrush 9.4/10, Serpstat 10/10, Wincher 10/10 수준입니다. 그래도 오늘의 부분 집계보다 더 중요하게 봐야 할 값은 9월 25일의 최종 점수 7.2/10입니다. 흐름은 진정이 아니라 확대 쪽에 가깝습니다.
Google이 밝힌 내용
Google Search Status Dashboard는 이번 9월 spam update를 ranking systems 항목에 올려두고 있습니다. spam update 가이드에서는 이런 업데이트가 자동 spam 탐지 시스템을 개선하기 위한 것이라고 설명합니다. 여기에는 Google의 AI 기반 spam 방지 시스템인 SpamBrain도 포함됩니다. spam update 이후 영향을 받은 사이트라면 Google의 spam 정책을 다시 점검해야 합니다. 다만 시스템이 해당 사이트의 준수 상태를 다시 학습해야 하는 경우, 회복에는 며칠이 아니라 몇 달이 걸릴 수 있습니다.
Search Console, 활용도가 더 높아졌습니다
Google은 9월 24일 Search Console에 web multimodal Search performance reporting도 추가했습니다. 쉽게 말해, 이제 사이트 운영자는 이미지에서 시작된 검색 유입까지 확인할 수 있습니다. 여기에는 Lens, Circle to Search, 이미지 업로드, Chrome의 “Search this image”가 포함됩니다. 특히 이 기능은 ecommerce, 지역 비즈니스, 퍼블리셔, 그리고 상품 이미지나 시각 콘텐츠 의존도가 높은 사이트에 유용합니다.
지금 할 일
rollout 중이라고 해서 사이트 전체를 급하게 손보지는 마세요. Search Console을 확인하고, 일반적인 페이지와 의심스러운 빈약한 콘텐츠 또는 대량 생성 콘텐츠를 구분해 보세요. 하락이 있었다면 spam 위험이 높은 섹션과 겹치는지도 확인해야 합니다. 이미지 기반 발견이 중요한 사이트라면 새 multimodal 필터를 확인하고, 상품 이미지, 캡션, alt text, 페이지 맥락을 함께 다듬는 것이 좋습니다.
