AI 결과가 지금 검색 판도를 좌우합니다
전반적인 분위기는 한풀 꺾였지만, 압박은 여전히 AI search에서 옵니다. Search Engine Land의 최신 대표 SEO 기사에 따르면 Google AI Overviews는 이제 미국 데스크톱 검색의 39%에 노출되고, YouTube와 Reddit의 인용 가시성도 커지고 있습니다. 여기에 Search Engine Roundtable은 다른 흐름도 전합니다. Peec AI의 서드파티 데이터 기준으로, 외부 링크가 포함된 AI Overviews 비중이 거의 0% 수준에서 25% 이상으로 뛰었다는 내용입니다. 이것이 곧바로 트래픽을 보장하진 않습니다. 다만, 명확하게 인용되는 출처가 되는 일은 여전히 중요하다는 신호로 볼 수 있습니다.
Search Engine Journal의 속보성 AI-search 보도도 같은 방향을 가리킵니다. Baidu는 아직 실시간 데이터는 아니지만, 자사 웹마스터 도구에 AI 인용, 노출수, 클릭, CTR 관련 리포트를 추가하고 있습니다. 사이트 운영자가 여기서 얻어야 할 실무적 교훈은 분명합니다. 이제 검색 가시성은 단순히 파란 링크 순위만의 문제가 아닙니다. AI 시스템이 어떤 출처를 인용하고, 요약하고, 참조하느냐가 점점 더 중요해지고 있습니다.
순위 변동성은 진정되는 분위기입니다
9월 17일~20일 사이 점수가 5.9~6.2/10 수준까지 올랐던 SERP 변동성은 지금 한 단계 내려왔습니다. 최근 마감된 날짜 기준으로는 4.8/10까지 낮아졌고, 오늘 집계 중인 수치는 3.4/10입니다. 지금은 큰 폭풍이라기보다 후속 정리 국면에 가깝습니다.
로컬 관리와 Analytics 설정 점검은 계속 필요합니다
로컬 비즈니스라면 Google Business Profile 수정 제안을 매일 확인하는 편이 좋습니다. Search Engine Roundtable에 따르면 Google은 이제 일부 사용자 제안 수정사항에 대해, 소유자가 거부할 수 있는 시간을 4일 줍니다. 그 안에 대응하지 않으면 Google이 해당 수정을 반영할 수 있습니다. 한편 SEJ는 GA4에 hostname include filter가 추가됐다고 전했습니다. 보고서를 오염시키는 스팸 트래픽을 막는 데 유용합니다. 다만 활성화된 filter는 유입 데이터를 영구적으로 바꾸기 때문에, 적용 전 반드시 테스트가 필요합니다.
Google Search Central의 가장 최근 문서 업데이트는 여전히 9월 18일 변경 사항입니다. aggregator와 supplier 단위에 로컬 비즈니스 쿼리 지원이 추가된 내용입니다. 공식 가이드는 아직 조용한 편이지만, commerce와 local search는 계속 움직이고 있습니다.
핵심만 정리하면
- 순위만 보지 말고 AI 인용 여부까지 함께 보세요.
- 4일 기한이 지나기 전에 GBP 수정 제안을 확인하세요.
- GA4 filter는 활성화 전에 꼭 테스트하세요.
