AI Results ยังเป็นแรงกดดันหลัก
วันนี้ภาพรวมดูนิ่งขึ้น แต่แรงกดดันยังมาจาก AI search เหมือนเดิม ข่าวเด่นสาย SEO ล่าสุดจาก Search Engine Land ระบุว่า Google AI Overviews ตอนนี้แสดงผลใน 39% ของการค้นหาบนเดสก์ท็อปในสหรัฐฯ ขณะเดียวกัน YouTube และ Reddit ก็ถูกอ้างอิงมากขึ้นในผลลัพธ์ ส่วน Search Engine Roundtable เสริมอีกมุมว่า ข้อมูลจาก Peec AI พบว่า AI Overviews ที่มีลิงก์ออกไปยังเว็บภายนอก เพิ่มจากแทบไม่มีเลย เป็น มากกว่า 25% ของ AI Overviews ทั้งหมด ตัวเลขนี้ไม่ได้แปลว่าจะได้ทราฟฟิกแน่นอน แต่ก็ชัดเจนว่าการถูกอ้างอิงยังสำคัญอยู่
ฝั่ง Search Engine Journal ที่เกาะข่าว AI search แบบเรียลไทม์ก็ชี้ไปทางเดียวกัน โดย Baidu กำลังเพิ่มรายงาน AI citation, impression, click และ CTR ในเครื่องมือสำหรับเว็บมาสเตอร์ แม้ข้อมูลจะยังไม่เปิดใช้งานจริงตอนนี้ก็ตาม บทสรุปสำหรับเจ้าของเว็บไซต์จึงตรงไปตรงมา คือการมองเห็นบน Search ไม่ได้วัดกันแค่ลิงก์สีน้ำเงินติดอันดับอีกต่อไป แต่ต้องดูด้วยว่าเว็บของคุณเป็นแหล่งข้อมูลที่ระบบ AI เลือกหยิบไปอ้างอิง สรุป หรือใส่ citation หรือไม่
Rankings เริ่มนิ่งลง
ความผันผวนของ SERP ลดลงแล้ว หลังจากช่วงแกว่งแรงระหว่าง 17-20 กันยายน ที่คะแนนอยู่ราว 5.9 ถึง 6.2/10 วันล่าสุดที่ปิดข้อมูลแล้วลดลงมาอยู่ที่ 4.8/10 และค่าบางส่วนของวันนี้อยู่ที่ 3.4/10 ภาพรวมเลยดูเหมือนช่วงเก็บกวาดหลังความผันผวน มากกว่าจะเป็นจังหวะพายุเข้า
งานจุกจิกฝั่ง Local และ Analytics ยังห้ามมองข้าม
สำหรับธุรกิจท้องถิ่น การเช็กการแก้ไขใน Google Business Profile ทุกวันยังจำเป็น Search Engine Roundtable รายงานว่า Google ตอนนี้ให้เจ้าของโปรไฟล์มีเวลา 4 วัน ในการปฏิเสธการแก้ไขบางรายการที่ผู้ใช้เสนอเข้ามา ก่อนที่ Google อาจนำการเปลี่ยนแปลงนั้นไปใช้ ส่วนฝั่ง Analytics, SEJ ระบุว่า GA4 เพิ่มฟิลเตอร์ include ตาม hostname แล้ว ซึ่งช่วยกัน spam traffic ไม่ให้ปนเข้ามาในรายงานได้ แต่ควรทดสอบก่อนเปิดใช้งานจริง เพราะเมื่อฟิลเตอร์ active แล้ว ข้อมูลขาเข้าจะถูกเปลี่ยนถาวร
ด้านเอกสารทางการของ Google Search Central การอัปเดตล่าสุดยังคงเป็นวันที่ 18 กันยายน ที่เพิ่มการรองรับ local business query ให้กับหน่วยประเภท aggregator และ supplier นั่นหมายความว่าฝั่งคำแนะนำอย่างเป็นทางการยังค่อนข้างเงียบ แต่การเปลี่ยนแปลงในสาย commerce และ local search ยังเดินต่อเนื่อง
สรุปสั้นๆ
- จับตา AI citation ไม่ใช่ดูแค่อันดับ
- เช็กการแก้ไขใน GBP ก่อนครบกรอบเวลา 4 วัน
- ทดสอบฟิลเตอร์ใน GA4 ก่อนเปิดใช้งานจริง
