시각 검색 데이터가 들어왔습니다
오늘 가장 실질적인 변화는 Google이 Search Console에 멀티모달 검색 리포트를 추가한 것입니다. 쉽게 말해, 이제 사이트 운영자는 사용자가 **Google Lens, Circle to Search, 이미지 업로드, Chrome의 “Search this image”**를 통해 사이트를 발견한 경우를 확인할 수 있습니다. Google에 따르면 이 기능은 전 세계에 순차 적용 중이며, 해당 트래픽이 발생하면 검색 결과 성과 리포트와 생성형 AI 리포트 양쪽에 모두 반영됩니다.
Search Engine Roundtable은 Google의 공식 발표보다 먼저 이 필터를 포착했고, 중요한 한 가지도 짚었습니다. 이런 시각 검색은 쿼리 데이터가 제한되거나 아예 제공되지 않을 수 있다는 점입니다. 많은 검색이 텍스트 입력이 아니라 이미지에서 시작되기 때문입니다. 즉, 방향을 읽는 데는 쓸 만하지만, 정교한 키워드 리포트로 보기는 어렵습니다.
순위 변동은 잦아들었지만, 완전히 맑은 건 아닙니다
9월 17일부터 20일까지 있었던 변동 이후 검색 변동성은 한풀 꺾인 상태입니다. 오늘 기준 부분 점수는 4.8/10입니다. 긴장할 수준은 아니고, 평소 범위에 가깝습니다. 다만 Search Engine Roundtable에 따르면 9월 23일부터 24일 사이 다시 움직임이 있었다는 업계 반응도 나왔습니다. 일부 사이트 운영자는 Discover와 자연 검색에서 등락을 봤다고 합니다. 확정된 폭풍이라기보다, 군데군데 바람이 부는 정도로 보는 편이 맞습니다.
AI 검색 측정은 더 복잡해지고 있습니다
지난 24시간에서 48시간 흐름도 같습니다. Google은 AI와 시각 검색에 대한 가시성 데이터는 더 보여주고 있지만, 해석은 오히려 어려워지고 있습니다. Search Engine Land는 9월 23일, 1,100명을 대상으로 한 실험에서 AI Mode가 외부 웹사이트 클릭을 18.8%포인트 줄였다고 전했습니다. Search Engine Journal도 Search Console이 AI Overview 노출을 실제보다 강하게 보이게 만들 수 있다고 경고했습니다. Google이 일부 AI 노출을 개별 링크 위치가 아니라 하나의 블록 단위로 집계해 보여주기 때문입니다.
핵심만 보면
- Search Console에서 새 Multimodal 필터를 확인하세요.
- 이미지가 중요한 업종이라면 alt text, 제품 사진, 지역 사진, 페이지의 시각적 맥락을 더 꼼꼼히 다듬어야 합니다.
- AI 노출이 방문, 리드, 매출, 전화 문의로 이어지지 않는다면 성과로 보긴 이릅니다.
