ข้อมูล Visual Search มาแล้ว
อัปเดตที่เห็นผลกับการใช้งานมากที่สุดวันนี้คือ Google เพิ่มรายงานการค้นหาแบบ multimodal ใน Search Console พูดให้ชัดคือ ตอนนี้เจ้าของเว็บไซต์ดูได้แล้วว่าผู้ใช้เข้ามาเจอเว็บผ่านการค้นหาด้วยภาพเมื่อไร ไม่ว่าจะเป็น Google Lens, Circle to Search, image uploads และ Chrome's “Search this image” Google ระบุว่าฟีเจอร์นี้กำลังทยอยเปิดใช้งานทั่วโลก และจะแสดงทั้งในรายงานประสิทธิภาพของผลการค้นหา และรายงาน generative AI เมื่อเว็บไซต์ได้รับทราฟฟิกลักษณะนี้
Search Engine Roundtable เห็นฟิลเตอร์นี้ก่อนที่ Google จะประกาศอย่างเป็นทางการ และมีข้อสังเกตสำคัญอย่างหนึ่งคือ ข้อมูล query ของการค้นหาด้วยภาพมีจำกัด หรืออาจไม่มีให้ดูเลย เพราะหลายกรณีเริ่มต้นจากรูปภาพ ไม่ใช่คำที่พิมพ์เข้าไป ดังนั้นข้อมูลชุดนี้เหมาะกับการดูแนวโน้มมากกว่าใช้เป็นรายงานคีย์เวิร์ดแบบละเอียด
อันดับเริ่มนิ่งลง แต่ยังไม่โล่งทั้งหมด
ความผันผวนของอันดับค้นหา เริ่มลดลง หลังจากรอบกระเพื่อมช่วง 17-20 กันยายน โดยคะแนนบางส่วนของวันนี้อยู่ที่ 4.8/10 ถือเป็นระดับปกติ ยังไม่ใช่จังหวะที่ต้องตื่นตระหนก แต่ Search Engine Roundtable ก็รายงานเพิ่มเติมว่าช่วง 23-24 กันยายนเริ่มมีเสียงพูดถึงความแกว่งรอบใหม่ โดยบางเว็บไซต์เห็นการเปลี่ยนแปลงทั้งใน Discover และ organic ให้มองว่าเป็นแรงลมเป็นช่วง ๆ มากกว่าจะสรุปว่าเป็นพายุรอบใหม่
การวัดผล AI Search เริ่มตีความยากขึ้น
ภาพรวมในช่วง 24-48 ชั่วโมงที่ผ่านมา ยังเป็นธีมเดิมคือ Google เพิ่มข้อมูลให้เห็นมากขึ้น ทั้งฝั่ง AI และการค้นหาด้วยภาพ แต่การอ่านความหมายของตัวเลขกลับซับซ้อนขึ้น Search Engine Land รายงานเมื่อ 23 กันยายนว่า การทดลองกับผู้เข้าร่วม 1,100 คนพบว่า AI Mode ทำให้การคลิกออกไปยังเว็บไซต์ภายนอกลดลง 18.8 percentage points ขณะที่ Search Engine Journal ก็เตือนว่า Search Console อาจทำให้การมองเห็นใน AI Overview ดูดีเกินจริงได้ เพราะ Google รายงานบางตำแหน่งใน AI เป็นก้อนเดียว ไม่ได้แยกเป็นอันดับลิงก์รายตัว
สรุปสั้น ๆ
- เข้าไปเช็กฟิลเตอร์ Multimodal ใหม่ใน Search Console
- ถ้าธุรกิจของคุณพึ่งพารูปภาพ ควรจัด alt text, รูปสินค้า, รูปสถานที่ และบริบทบนหน้าเว็บให้ชัดขึ้น
- อย่าเพิ่งดีใจกับการมองเห็นจาก AI ถ้ายังไม่แปลงเป็น visits, leads, sales หรือ calls
