Spam Update가 여전히 판을 흔드는 중
2026년 10월 3일 토요일 현재 SEO 흐름에 가장 큰 영향을 주는 건 여전히 Google의 2026년 9월 spam update입니다. 지금은 롤아웃 9일 차이고, Google은 완료까지 최대 2주가 걸릴 수 있다고 밝혔습니다. Google dashboard에는 전 세계, 전 언어에 적용되는 순위 업데이트로 표시되어 있고, Search Engine Land와 Search Engine Journal은 이번이 2026년 들어 네 번째로 공식 확인된 spam update라고 전했습니다.
Search Engine Roundtable은 9월 30일과 10월 1일 전후로 두 번째 파동이 있었을 가능성을 짚었습니다. 실제로 사이트 운영자들 사이에서는 추가 하락이나 Discover 변동 이야기가 나오고 있습니다. 변동성 흐름도 이와 비슷합니다. 순위는 9월 23일부터 중간 이상 수준의 변동 구간에 들어섰고, 9월 26일 7.8/10로 정점을 찍은 뒤 어제는 6.4까지 내려왔습니다. 오늘 수치인 5.8/10은 아직 일부 데이터만 반영된 값이라, 지금 단계에서 단정하긴 이릅니다.
Google, 품질 기준을 더 분명히 하다
이번에 주목할 또 하나의 신호는 새 기능이 아니라 문서 업데이트입니다. Google은 10월 1일 AI 콘텐츠 관련 가이드를 수정하며, AI가 생성한 콘텐츠는 게시 전에 사람이 직접 사실관계를 확인하고 검토해야 한다고 밝혔습니다. helpful content 가이드도 함께 손보면서 main content 품질을 더 강조했습니다. 여기에는 노력, 독창성, 전문성, 정확성이 포함됩니다.
Search Engine Land와 Search Engine Roundtable이 공통으로 짚은 실무적 결론도 같습니다. 내용이 빈약하고, 자동 생성 비중이 높고, 편집은 최소한만 거친 페이지는 spam update 기간에 갈수록 위험해지고 있습니다.
지금 할 일
- Search Console에서 날짜별로 확인하세요. 특히 9월 24일, 25일, 30일, 10월 1일을 집중해서 보세요.
- 롤아웃이 끝나기도 전에 모든 페이지를 급하게 손보지는 마세요.
- AI가 작성한 카피, 출처가 약한 내용, 억지로 최신인 척하는 업데이트, boilerplate 문구가 많은 페이지부터 우선 점검하세요.
핵심만 보면
지금은 조용한 구간이 아닙니다. 트래픽이 떨어졌다면 먼저 spam처럼 보일 만한 패턴이 있는지 점검하세요. 무조건 "Google이 또 Google 했다"고 넘길 상황은 아닙니다. 반대로 트래픽이 버티고 있다면, 검토를 거친 유용한 오리지널 콘텐츠를 계속 발행하면서 롤아웃이 끝날 때까지 지켜보는 편이 좋습니다.
