Spam Update가 여전히 판세를 흔들고 있습니다
Google의 2026년 9월 spam update가 현재 검색 결과 전반에 가장 큰 변수로 작용하고 있습니다. Google Search Status Dashboard에 따르면 이번 업데이트는 **2026년 9월 24일 오전 9시 15분(PDT)**에 시작됐고, 전 세계 모든 언어에 적용되며, 완료까지 최대 2주가 걸릴 수 있습니다. Search Engine Land와 Search Engine Journal은 이를 2026년 네 번째 spam update로 보고 있습니다. 반면 Search Engine Roundtable은 이번 rollout 기간이 3월, 6월, 8월 spam update보다 길다는 점에 주목했습니다.
순위는 움직이고 있지만, 고르게 흔들리지는 않습니다
변동성 흐름은 꽤 복잡합니다. 9월 초반에는 비교적 조용했지만, 9월 17일부터 20일 사이에 순위 변동이 커졌고, 이후 잠시 잦아들었다가 9월 23일부터 26일 사이 다시 상승했습니다. 어제는 7.6/10까지 올랐습니다. 오늘 수치인 6.4/10은 집계가 아직 진행 중인 부분값이므로 확정치로 보기는 어렵습니다. Search Engine Roundtable 역시 spam update 발표 직전과 발표 시점인 9월 23일부터 24일 전후에 눈에 띄는 순위 변동이 있었다고 전했습니다.
Search Console에 시각 검색 데이터가 더해졌습니다
Google은 Search Console에 새로운 multimodal search filter도 추가했습니다. 이제 **Google Lens, Circle to Search, 이미지 업로드, Chrome의 “Search this image”**처럼 이미지를 중심으로 한 검색에서 발생한 트래픽을 확인할 수 있습니다. 리테일, 로컬 비즈니스, 퍼블리셔, 그리고 이미지로 제품이나 장소를 발견하게 되는 업종이라면 특히 의미가 큽니다. 다만 Search Engine Journal에 따르면 확인할 수 있는 것은 페이지 단위 데이터까지이며, 실제 검색어 문구는 제공되지 않습니다.
지금 해야 할 일
- rollout 중에는 페이지를 성급하게 수정하지 마세요.
- 9월 24일 이후부터 Search Console에서 트래픽 하락이 있는지 확인하세요.
- 내용이 빈약한 콘텐츠, 복제 콘텐츠, 자동 생성 콘텐츠, doorway 페이지, 기만성 콘텐츠를 점검하세요.
- 상품 이미지, 파일명, alt text, 그리고 시각적 차별성을 개선하세요.
정리하면, 지금은 조용한 구간이 아닙니다. 사이트 상태가 깔끔하다면 우선 모니터링에 집중하면 되지만, spam성 편법에 기대온 사이트라면 직접적인 영향을 받을 가능성이 큽니다.
