Spam Update Rolling Out
오늘 검색 결과에 가장 큰 영향을 주는 건 Google의 2026년 9월 spam update입니다. 이번 업데이트는 **2026년 9월 24일 오전 9시 15분(PDT)**에 시작됐고, 모든 언어권에 전 세계적으로 적용됩니다. 완료까지는 최대 2주가 걸릴 수 있습니다. Search Engine Journal에 따르면 이번 업데이트는 2026년 들어 3월, 6월, 8월에 이어 네 번째로 확인된 spam update입니다. Search Engine Roundtable은 이번 롤아웃이 최근 spam update보다 더 오래 이어질 가능성이 크다고 전했습니다. 지금 섣불리 승자와 패자를 가를 때는 아닙니다.
Rankings Are Getting Choppier
현재 SERP 흐름은 변동성이 크고 불안정한 상태입니다. 오늘 부분 집계된 변동성 점수는 6.8/10입니다. 이미 강한 변동 신호를 보내는 제공업체도 있고, 아직 잠잠한 곳도 있습니다. 이런 엇갈린 신호는 보통 변화가 없다는 뜻이 아니라, 업종과 주제별로 다르게 움직인다는 의미에 가깝습니다. 더 중요한 건 추세입니다. 순위는 9월 21일에서 22일 사이 잠시 진정됐다가, spam update가 시작되면서 5.3에서 5.8, 다시 6.8로 올라갔습니다.
Search Engine Land와 Search Engine Roundtable은 이번 업데이트와 관련 순위 변동을 오늘 가장 중요한 SEO 이슈로 다뤘습니다. 다만 Google은 어떤 spam 기법을 겨냥했는지는 따로 밝히지 않았습니다. 사이트 운영자라면 트래픽이 빠졌다고 해서 오늘 당장 모든 페이지를 급하게 손볼 필요는 없습니다. 먼저 Search Console에서 9월 24일을 기준으로 페이지별, 쿼리별, 날짜별 데이터를 비교해 보세요.
Search Console Gets More Visual
Google은 멀티모달 Search 성과 보고서도 함께 도입했습니다. 이제 Lens, Circle to Search, 이미지 업로드, Chrome의 "Search this image"를 통해 사용자가 페이지를 발견한 경우도 확인할 수 있습니다. 다만 Search Engine Journal이 짚었듯 한 가지 한계가 있습니다. 이 트래픽은 어떤 페이지가 노출됐는지는 보여주지만, 일반적인 키워드 쿼리 데이터는 제공하지 않습니다. ecommerce, 레시피, 로컬 서비스, 비주얼 중심 브랜드라면 이제 이미지 품질의 영향을 한층 더 분명하게 확인할 수 있습니다.
What to Do
- 롤아웃이 어느 정도 마무리될 때까지 성급하게 손실을 확정하지 마세요.
- 내용이 빈약하거나, 복제됐거나, doorway 성격이 있거나, 대량 생산됐거나, 사용자를 속이는 콘텐츠가 없는지 점검하세요.
- 멀티모달 데이터가 표시되기 시작하면 Search Console에서 이미지 비중이 높은 페이지를 확인하세요.
- 영향을 받았다면 먼저 정책 위반 요소를 바로잡고, 회복은 며칠이 아니라 몇 달 단위로 봐야 합니다.
