Weer meer onrust in de zoekresultaten
Vlak voor het weekend schommelen de zoekresultaten flink. Onze voorlopige score voor vandaag is 8,1/10, de hoogste in een maand. Daar gaan al 30 dagen op rij met matige tot sterke schommelingen aan vooraf, met scores tussen ongeveer 6 en 8. De onrust neemt dus toe. De meettools lopen alleen flink uiteen. Accuranker, Serpstat en Wincher geven alle drie 10/10 aan en SEMrush staat op 9,5, terwijl SimilarWeb en Advanced Web Ranking onder de 5 blijven.
Dit past in het patroon van de afgelopen tijd. Search Engine Roundtable meldde op 20 en 21 oktober nieuwe schommelingen in de posities, en opnieuw op 24 oktober. Vervolgens verschoven de zoekresultaten van Google op dinsdag 27 oktober flink. Google heeft geen core update, spam update of andere specifieke wijziging aangekondigd. Sommige site-eigenaren melden dat grote uitgevers de topposities lijken over te nemen.
Je ranktracker kan ernaast zitten
Raak niet meteen in paniek. Semrush heeft bevestigd dat Google sommige geautomatiseerde ranktrackers onjuiste zoekresultaten voorschotelt. In de sector worden die ook wel 'vergiftigde' resultaten genoemd. Simpel gezegd: je ranktracker kan een daling melden die echte zoekers nooit hebben gezien. Nozzle ontdekte dat 67,9% van de vergiftigde resultatenpagina's binnen drie dagen weer normale resultaten liet zien. De gangbare verklaring is dat Google hiermee scraping voor AI-dataverzameling probeert tegen te gaan. Google zou dus bots willen blokkeren die zoekresultaten kopiëren, waarbij ook SEO-tools worden geraakt.
AI blokkeren kan je klikken kosten
In een nieuwe, kleinschalige test van Cyrus Shepard daalde het aantal reguliere organische klikken nadat een site was uitgesloten van AI Overviews en AI Mode. Vertoningen in AI-functies waren goed voor ongeveer 8% van alle vertoningen, met een geschatte doorklikratio van 0,9%. Google zegt dat uitsluiting niet meetelt bij het bepalen van posities. Toch kan een vermelding als bron in AI-antwoorden ook meer klikken naar je gewone zoekresultaten opleveren. De test betrof maar één site, dus zie dit als een aanwijzing, niet als bewijs.
Wat kun je doen?
- Controleer Search Console voordat je een gemelde daling voor waar aanneemt. Vertoningen en klikken komen daar van Google zelf, niet van een scraper.
- Wacht ongeveer 3 dagen voordat je iets aan je site verandert.
- Denk goed na voordat je je site uitsluit van AI-functies.
