Onrust in zoekresultaten bereikt de rode zone
De rankings schommelen al een maand en nu loopt de onrust verder op. In onze tracker bleven de zoekresultaten van Google de hele maand oktober vrij tot sterk beweeglijk (zo'n 6 tot 8 op 10). De score steeg naar 8,0 gisteren en staat vandaag voorlopig op 8,1. Die laatste score is nog niet compleet: niet alle meetdiensten hebben hun gegevens al aangeleverd. De onderlinge verschillen zijn groot. SimilarWeb en Wincher geven allebei 10/10 aan, terwijl Algoroo en Advanced Web Ranking juist rustige dagen laten zien. Google heeft niets bevestigd. Op 20 en 21 oktober nam het aantal meldingen uit de community toe, opnieuw op 24 oktober en vervolgens nog veel sterker op 27 oktober. Ook daarop kwam geen bevestiging van Google.
Neem de cijfers niet zomaar voor waar aan. Sinds september schotelt Google sommige rankingtools nepuitslagen voor, ook wel bekend als "poisoned SERPs". Rankingtool Nozzle analyseerde 27,5 miljoen SERP's in 49 landen. Vanaf 13 september bleek 8,0% vervuild, tegenover 0,17% daarvoor. Simpel gezegd: plotselinge verschuivingen in rankingtools kunnen het gevolg zijn van onjuiste zoekresultaten. Ze hoeven dus niet te betekenen dat de rankings in Google echt zijn veranderd.
Ook Search Console is niet helemaal betrouwbaar
Search Console zou een betrouwbaar controlemiddel moeten zijn, maar heeft zelf ook een probleem. Het prestatierapport laat bij sommige sites de afgelopen dagen een vreemde piek in klikken zien. Niet alle sites hebben ermee te maken en mogelijk gaat het om een bug. Search Engine Land merkte iets opmerkelijks op: bij sommige sites is de piek wel zichtbaar via de API, maar niet in de webinterface van Search Console zelf. Een SEO-specialist wees erop dat de extra klikken niet tot meer daadwerkelijke bezoeken lijken te hebben geleid. Juich dus niet te vroeg.
Nog twee kleinere wijzigingen
- Google heeft de helptekst bij "Gecrawld - momenteel niet geïndexeerd" herschreven. Daarin staat nu dat deze melding bij veel sites voorkomt en niet per se wijst op een probleem dat aandacht nodig heeft. Oftewel: Google heeft de pagina gelezen en besloten die niet in de zoekresultaten op te nemen. Dat is normaal. Het is geen straf en ook geen aankondiging van een nieuw indexeringsalgoritme.
- Door een update van Lighthouse test PageSpeed Insights laadtijden op een andere manier. Daardoor kunnen labmetingen hogere scores opleveren, ook als er niets aan de pagina is veranderd.
Wat kunt u doen?
- Controleer uw belangrijkste zoektermen zelf in een privévenster van uw browser voordat u actie onderneemt na een daling in de rankings.
- Beoordeel uw resultaten op basis van daadwerkelijke bezoeken en verkopen in uw webstatistieken, niet op basis van het aantal klikken in Search Console.
- Is uw PageSpeed-score plotseling beter? Dat kan aan de nieuwe test liggen, zonder dat u iets heeft aangepast.
