Biến động thứ hạng chạm vùng đỏ
Thứ hạng đã chao đảo suốt một tháng và giờ còn biến động mạnh hơn. Suốt tháng 10, công cụ theo dõi của chúng tôi ghi nhận mức biến động trên Google ở ngưỡng trung bình đến cao (khoảng 6 đến 8 trên thang 10). Chỉ số này lên 8,0 hôm qua và hiện ở mức 8,1 trong hôm nay. Tuy nhiên, số liệu hôm nay chưa đầy đủ vì vẫn còn nhà cung cấp chưa gửi dữ liệu. Kết quả giữa các bên chênh lệch rất lớn. SimilarWeb và Wincher đều ghi nhận 10/10, trong khi Algoroo và Advanced Web Ranking lại cho thấy tình hình khá yên ắng. Cộng đồng bàn luận sôi nổi hơn vào ngày 20 và 21/10, rồi ngày 24/10, trước khi bùng lên vào ngày 27/10. Google chưa xác nhận có cập nhật nào trong những đợt biến động này.
Đừng vội tin hoàn toàn vào các con số. Từ tháng 9, Google đã trả về kết quả giả cho một số công cụ theo dõi thứ hạng, được gọi là "poisoned SERPs". Nozzle đã phân tích 27,5 triệu SERP tại 49 quốc gia và phát hiện từ ngày 13/9, tỷ lệ kết quả giả lên tới 8,0%, so với 0,17% trước đó. Nói đơn giản, thứ hạng tăng giảm đột ngột trên công cụ bên thứ ba có thể là do dữ liệu tìm kiếm sai lệch, chứ không phải thứ hạng thực tế trên Google đã thay đổi.
Search Console cũng chưa hẳn đáng tin
Search Console lẽ ra là nguồn đối chiếu đáng tin cậy, nhưng công cụ này cũng đang gặp vấn đề riêng. Vài ngày qua, báo cáo hiệu suất của một số website ghi nhận lượt nhấp tăng đột biến một cách bất thường. Hiện tượng này không xảy ra với tất cả website và có thể là lỗi. Search Engine Land phát hiện một điểm lạ: ở một số website, dữ liệu qua API cho thấy lượt nhấp tăng vọt, nhưng giao diện web của Search Console lại không ghi nhận mức tăng đó. Một người làm SEO cũng chỉ ra rằng số lượt nhấp tăng thêm dường như không mang lại lượt truy cập thực tế cho website. Vì vậy, đừng vội mừng.
Hai thay đổi nhỏ cần biết
- Google đã viết lại phần trợ giúp cho trạng thái "Đã thu thập dữ liệu - hiện chưa được lập chỉ mục". Nội dung mới cho biết đây là thông báo thường gặp ở nhiều website và không nhất thiết là dấu hiệu của vấn đề cần xử lý. Nói cách khác, Google đã đọc trang nhưng quyết định không đưa trang đó vào kết quả tìm kiếm. Đây là chuyện bình thường, không phải án phạt, cũng không phải thông báo về một thuật toán lập chỉ mục mới.
- Một bản cập nhật Lighthouse thay đổi cách PageSpeed Insights kiểm tra thời gian tải trang. Điều này có thể khiến điểm kiểm thử trong phòng thí nghiệm tăng lên dù trang không có gì thay đổi.
Nên làm gì?
- Trước khi xử lý tình trạng tụt hạng, hãy tự tìm các từ khóa chính bằng cửa sổ trình duyệt riêng tư.
- Đánh giá hiệu quả bằng lượt truy cập và doanh số thực tế trong công cụ phân tích, thay vì chỉ nhìn số lượt nhấp trên Search Console.
- Nếu điểm PageSpeed bỗng tăng, nguyên nhân có thể là cách kiểm tra mới, chứ không phải những thay đổi bạn đã thực hiện.
