La volatilité passe dans le rouge
Après un mois d’instabilité, les classements s’emballent. Tout au long du mois d’octobre, notre outil mesurait une volatilité modérée à élevée dans les résultats de Google (environ 6 à 8 sur 10). Le score est monté à 8,0 hier et atteint 8,1 aujourd’hui pour l’instant. Ce dernier chiffre reste provisoire : tous les fournisseurs n’ont pas encore transmis leurs données. Les écarts entre les outils sont marqués. SimilarWeb et Wincher affichent tous deux 10/10, tandis qu’Algoroo et Advanced Web Ranking signalent des journées calmes. Google n’a confirmé aucune mise à jour. Les discussions dans la communauté ont connu des pics les 20 et 21 octobre, puis le 24 octobre, avant une forte poussée le 27 octobre. Là encore, aucune confirmation de Google.
Prenez ces chiffres avec précaution. Depuis septembre, Google renvoie à certains outils de suivi des positions des résultats falsifiés, appelés « SERP empoisonnées ». Nozzle a analysé 27,5 millions de SERP dans 49 pays : depuis le 13 septembre, 8,0 % des résultats reçus étaient empoisonnés, contre 0,17 % auparavant. Autrement dit, les variations soudaines affichées par les outils tiers peuvent venir de résultats de recherche faussés, et non de véritables changements de position dans Google.
Search Console n’est pas entièrement fiable non plus
Search Console devrait servir de point de comparaison fiable, mais l’outil a lui aussi un problème. Depuis quelques jours, son rapport sur les performances affiche un pic de clics inhabituel pour certains sites. Tous ne sont pas concernés, et il pourrait s’agir d’un bug. Search Engine Land a relevé une anomalie : pour certains sites, le pic apparaît dans les données de l’API, mais pas dans l’interface web de Search Console. Un spécialiste SEO a aussi signalé que ces clics supplémentaires ne semblaient pas se traduire par des visites réelles sur le site. Ne vous réjouissez donc pas trop vite.
Deux autres changements à connaître
- Google a revu le texte d’aide associé au message « Explorée - actuellement non indexée ». Il précise désormais que ce message est courant sur de nombreux sites et ne signale pas forcément un problème à corriger. En clair, Google a parcouru la page et a choisi de ne pas l’inclure dans ses résultats. C’est normal : il ne s’agit ni d’une pénalité ni de l’annonce d’un nouvel algorithme d’indexation.
- Une mise à jour de Lighthouse modifie la façon dont PageSpeed Insights teste les temps de chargement. Elle peut faire monter les scores de laboratoire de pages qui n’ont pourtant pas changé.
Que faire ?
- Avant de réagir à une baisse de position, recherchez vous-même vos mots-clés principaux dans une fenêtre de navigation privée.
- Évaluez vos performances à partir des visites et des ventes réelles dans votre outil d’analyse, plutôt que du nombre de clics affiché dans Search Console.
- Si votre score PageSpeed s’est soudainement amélioré, cela peut venir du nouveau test, et non d’un changement de votre côté.
