Zmienność wkracza w czerwoną strefę
Pozycje w wynikach wyszukiwania są niestabilne od miesiąca, a teraz robi się jeszcze goręcej. Przez cały październik nasz wskaźnik pokazywał umiarkowaną lub wysoką zmienność wyników Google (około 6–8 punktów na 10). Wczoraj wzrósł do 8,0, a dziś wynosi na razie 8,1. Dzisiejszy odczyt jest jeszcze niepełny, bo nie wszyscy dostawcy przesłali dane. Poszczególne narzędzia pokazują skrajnie różne wyniki. SimilarWeb i Wincher wskazują 10/10, podczas gdy Algoroo i Advanced Web Ranking nie odnotowują większych wahań. Google nie potwierdza tych zawirowań. W branży przybywało doniesień o zmianach 20 i 21 października, potem 24 października, a 27 października nastąpił gwałtowny wzrost liczby zgłoszeń. Żaden z tych sygnałów nie doczekał się potwierdzenia ze strony Google.
Do tych liczb trzeba podchodzić ostrożnie. Od września Google podsuwa niektórym narzędziom monitorującym pozycje fałszywe wyniki, określane jako „zatrute SERP”. Nozzle, narzędzie do monitorowania pozycji, przeanalizowało 27,5 mln zestawów wyników SERP z 49 krajów. Od 13 września fałszywe wyniki stanowiły 8,0% próby, wobec 0,17% wcześniej. Mówiąc wprost: nagłe skoki pozycji w zewnętrznych narzędziach mogą wynikać z błędnych danych, a nie z rzeczywistych zmian w wynikach Google.
Search Console też nie jest w pełni wiarygodne
Search Console powinno być wiarygodnym punktem odniesienia, ale ma własny problem. W raporcie skuteczności niektórych witryn od kilku dni widać nietypowy skok liczby kliknięć. Nie dotyczy to wszystkich witryn i może być błędem. Search Engine Land zauważył ciekawą rozbieżność: w przypadku części witryn dane z API pokazują wzrost, którego nie widać bezpośrednio w interfejsie Search Console. Jeden ze specjalistów SEO zwrócił uwagę, że dodatkowe kliknięcia najwyraźniej nie przełożyły się na rzeczywisty ruch na stronie. Na świętowanie jeszcze za wcześnie.
Dwie mniejsze zmiany, o których warto wiedzieć
- Google zmieniło tekst pomocy dotyczący komunikatu „Strona zeskanowana, ale jeszcze nie zindeksowana”. Teraz wyjaśnia, że pojawia się on w przypadku wielu witryn i nie musi oznaczać problemu wymagającego interwencji. Innymi słowy: Google odczytało stronę, ale nie dodało jej do wyników wyszukiwania. To normalna sytuacja, a nie kara ani zapowiedź nowego algorytmu indeksowania.
- Aktualizacja Lighthouse zmienia sposób testowania czasu ładowania w PageSpeed Insights. Może przez to podnieść wyniki testów laboratoryjnych nawet na stronach, na których nic się nie zmieniło.
Co robić
- Przed podjęciem działań w reakcji na spadek pozycji należy samodzielnie sprawdzić najważniejsze frazy w prywatnym oknie przeglądarki.
- Skuteczność należy oceniać na podstawie rzeczywistych wizyt i sprzedaży w danych analitycznych, a nie liczby kliknięć w Search Console.
- Nagła poprawa wyniku w PageSpeed może być efektem nowego sposobu testowania, a nie zmian wprowadzonych na stronie.
