La volatilidad entra en zona roja
Las posiciones llevan un mes revueltas y ahora la volatilidad se dispara. Nuestro medidor situó los resultados de Google en una franja de volatilidad media-alta (entre 6 y 8 sobre 10) durante todo octubre. Ayer llegó a 8,0 y hoy va por 8,1, aunque el dato de hoy es provisional: aún faltan datos de algunos proveedores. Las diferencias entre ellos son enormes. SimilarWeb y Wincher marcan un 10/10, mientras que Algoroo y Advanced Web Ranking muestran jornadas tranquilas. Google no ha confirmado nada de esto. Las conversaciones en la comunidad se intensificaron los días 20 y 21 de octubre, repuntaron el 24 y se dispararon el 27. Google tampoco confirmó nada en esas fechas.
Toma estas cifras con cautela. Desde septiembre, Google está mostrando resultados falsos a algunas herramientas de seguimiento de posiciones. Son las llamadas «SERP envenenadas». Nozzle, una de estas herramientas, analizó 27,5 millones de SERP en 49 países y descubrió que, desde el 13 de septiembre, el 8,0 % estaban envenenadas, frente al 0,17 % anterior. En pocas palabras: los cambios bruscos de posiciones que muestran las herramientas de terceros podrían deberse a resultados de búsqueda inexactos, no a cambios reales en las posiciones de Google.
Search Console tampoco es del todo fiable
Search Console debería ser la alternativa de confianza, pero también tiene un problema. En los últimos dos días, su informe de rendimiento ha mostrado un pico extraño de clics en algunos sitios. No afecta a todos y podría tratarse de un fallo. Search Engine Land detectó algo curioso: en algunos sitios, el pico aparece en los datos de la API, pero no en la interfaz web de Search Console. Un profesional del SEO señaló que esos clics adicionales no parecen haberse traducido en visitas reales al sitio. Así que no lo celebres todavía.
Otros dos cambios que conviene conocer
- Google ha reescrito el texto de ayuda de «Rastreada: actualmente sin indexar». Ahora aclara que este mensaje es habitual en muchos sitios y no indica necesariamente un problema que debas resolver. Es decir, Google ha leído la página y ha decidido no mostrarla en los resultados de búsqueda. Es normal: no es una penalización ni el anuncio de un nuevo algoritmo de indexación.
- Una actualización de Lighthouse cambia la forma en que PageSpeed Insights mide los tiempos de carga. Esto puede mejorar las puntuaciones de laboratorio de páginas que no han cambiado.
Qué hacer
- Antes de reaccionar a una caída de posiciones, busca tus términos clave en una ventana de navegación privada.
- Evalúa el rendimiento por las visitas y las ventas reales que registra tu herramienta de analítica, no por los clics de Search Console.
- Si tu puntuación de PageSpeed ha mejorado de repente, puede deberse al nuevo método de medición y no a algún cambio que hayas hecho.
