ความผันผวนพุ่งเข้าโซนแดง
อันดับแกว่งมาตลอดเดือน และตอนนี้ยิ่งผันผวนหนักขึ้น เครื่องมือติดตามของเราพบว่าผลการค้นหาของ Google ผันผวนในระดับปานกลางถึงสูง (ราว 6 ถึง 8 จาก 10) ตลอดเดือนตุลาคม คะแนนขึ้นไปแตะ 8.0 เมื่อวานนี้ และ ล่าสุดวันนี้อยู่ที่ 8.1 แต่คะแนนวันนี้ยังไม่ครบ เพราะผู้ให้บริการบางรายยังไม่ส่งข้อมูลเข้ามา ตัวเลขจากแต่ละเจ้าต่างกันมาก SimilarWeb และ Wincher ให้คะแนน 10/10 ทั้งคู่ ขณะที่ Algoroo และ Advanced Web Ranking กลับรายงานว่ายังนิ่งอยู่ Google ยังไม่ได้ยืนยันความผันผวนเหล่านี้ ในชุมชน SEO มีการพูดถึงความเปลี่ยนแปลงมากขึ้นในวันที่ 20 และ 21 ตุลาคม อีกครั้งในวันที่ 24 ตุลาคม ก่อนจะพุ่งสูงในวันที่ 27 ตุลาคม แต่ Google ก็ไม่ได้ยืนยันเหตุการณ์ใดเลย
อย่าเพิ่งเชื่อตัวเลขทั้งหมด ตั้งแต่เดือนกันยายน Google ส่งผลการค้นหาปลอมที่เรียกว่า "poisoned SERPs" ให้เครื่องมือติดตามอันดับบางตัว Nozzle ซึ่งเป็นเครื่องมือติดตามอันดับ วิเคราะห์ SERP 27.5 ล้านชุดจาก 49 ประเทศ พบว่าตั้งแต่วันที่ 13 กันยายน ผลการค้นหา 8.0% เป็นข้อมูลปลอม เทียบกับก่อนหน้านั้นที่มีเพียง 0.17% พูดง่าย ๆ คือ อันดับที่เปลี่ยนกะทันหันในเครื่องมือภายนอกอาจเกิดจากข้อมูลผลการค้นหาที่ไม่ตรงกับความจริง ไม่ใช่อันดับบน Google ที่เปลี่ยนไปจริง ๆ
Search Console ก็ยังเชื่อถือได้ไม่เต็มที่
Search Console ควรเป็นแหล่งข้อมูลสำรองที่ไว้ใจได้ แต่ตอนนี้ก็มีปัญหาของตัวเองเช่นกัน ช่วงสองสามวันที่ผ่านมา รายงานประสิทธิภาพของบางเว็บไซต์แสดงยอดคลิกพุ่งขึ้นผิดปกติ ปัญหานี้ไม่ได้เกิดกับทุกเว็บไซต์ และอาจเป็นบั๊ก Search Engine Land พบจุดที่น่าสงสัยว่า บางเว็บไซต์มียอดคลิกพุ่งขึ้นในข้อมูลจาก API แต่กลับไม่เห็นยอดที่เพิ่มขึ้นนี้บนหน้าเว็บ Search Console โดยตรง ผู้ทำ SEO รายหนึ่งยังชี้ว่า คลิกที่เพิ่มขึ้นดูจะไม่ได้ทำให้มีคนเข้าเว็บไซต์มากขึ้นจริง ๆ เพราะฉะนั้น อย่าเพิ่งดีใจไป
อีกสองความเปลี่ยนแปลงเล็ก ๆ ที่ควรรู้
- Google เขียนคำอธิบายสถานะ "รวบรวมข้อมูลแล้ว แต่ยังไม่ได้จัดทำดัชนี" ใหม่ โดยระบุว่าหลายเว็บไซต์พบข้อความนี้ได้ตามปกติ และไม่ได้แปลว่ามีปัญหาที่ต้องแก้ไขเสมอไป สรุปคือ Google อ่านหน้านั้นแล้ว แต่เลือกที่จะไม่แสดงในผลการค้นหา นี่เป็นเรื่องปกติ ไม่ใช่การลงโทษเว็บไซต์ และไม่ใช่การประกาศอัลกอริทึมจัดทำดัชนีตัวใหม่
- การอัปเดต Lighthouse เปลี่ยนวิธีที่ PageSpeed Insights ใช้ทดสอบเวลาโหลด จึงอาจทำให้คะแนนจากการทดสอบในสภาพแวดล้อมจำลองสูงขึ้น แม้หน้าเว็บจะไม่ได้เปลี่ยนอะไรเลย
ควรทำอย่างไร
- ก่อนจะรีบแก้ไขเมื่ออันดับตก ลองเปิดหน้าต่างเบราว์เซอร์โหมดส่วนตัว แล้วค้นหาคีย์เวิร์ดหลักด้วยตัวเองก่อน
- วัดผลจากจำนวนคนเข้าเว็บไซต์จริงและยอดขายในเครื่องมือวิเคราะห์ของคุณ ไม่ใช่ยอดคลิกใน Search Console
- ถ้าคะแนน PageSpeed ดีขึ้นกะทันหัน อาจเป็นเพราะวิธีทดสอบใหม่ ไม่ใช่สิ่งที่คุณปรับแก้
