تقلبات الترتيب تدخل المنطقة الحمراء
بعد شهر من الاضطراب، تزداد تقلبات الترتيب حدّة. وظلّ مؤشرنا يرصد تقلبات متوسطة إلى مرتفعة في نتائج Google، بين ٦ و٨ من ١٠ تقريبًا، طوال أكتوبر. وبلغ ٨٫٠ أمس، ثم وصل إلى ٨٫١ حتى الآن اليوم. لكن قراءة اليوم غير مكتملة، إذ لم تصل بيانات جميع المزوّدين بعد. والفوارق بينهم كبيرة: يسجّل كلّ من SimilarWeb وWincher قراءة تبلغ ١٠ من ١٠، بينما تشير بيانات Algoroo وAdvanced Web Ranking إلى هدوء في النتائج. ولم تؤكّد Google حدوث أيّ من هذه التقلبات. كذلك ازداد الحديث عنها في أوساط المتخصصين يومَي ٢٠ و٢١ أكتوبر، ثم في ٢٤ أكتوبر، قبل أن يشهد قفزة حادّة في ٢٧ أكتوبر. ولم يصدر أيّ تأكيد من Google بشأنها.
تعامل مع هذه الأرقام بحذر. فمنذ سبتمبر، ترسل Google نتائج غير حقيقية إلى بعض أدوات تتبّع الترتيب، وهي ما يُعرف باسم «SERPs المسمّمة». وحلّلت أداة Nozzle لتتبّع الترتيب ٢٧٫٥ مليون صفحة نتائج بحث في ٤٩ دولة، ووجدت أن نسبة النتائج المسمّمة بلغت ٨٫٠٪ اعتبارًا من ١٣ سبتمبر، مقارنةً بـ٠٫١٧٪ قبل ذلك. ببساطة، قد تكون القفزات المفاجئة التي تعرضها أدوات التتبّع الخارجية ناتجة عن نتائج بحث غير دقيقة، لا عن تغيّر فعلي في الترتيب لدى Google.
حتى Search Console لا يمكن الاعتماد عليه بالكامل
يُفترض أن يكون Search Console المرجع الموثوق للتحقّق، لكنه يعاني مشكلة هو الآخر. فتقرير الأداء يعرض ارتفاعًا غريبًا في نقرات بعض المواقع خلال اليومين الماضيين. لا يشمل ذلك جميع المواقع، وقد يكون سببه خللًا تقنيًا. ورصد موقع Search Engine Land مفارقة: تظهر قفزة النقرات لبعض المواقع في بيانات API، لكنها لا تظهر في واجهة Search Console على الويب. وأشار أحد متخصصي SEO إلى أن هذه النقرات الإضافية لا تبدو مصحوبة بزيارات فعلية للموقع. فلا تتسرّع في الاحتفال.
تغييران أصغر يستحقان المتابعة
- عدّلت Google نص المساعدة الخاص بحالة «تم الزحف إلى الصفحة، وهي غير مفهرسة حاليًا». ويوضح النص الآن أن هذه الرسالة شائعة في كثير من المواقع، ولا تعني بالضرورة وجود مشكلة تستدعي التدخّل. أي إن Google قرأ الصفحة واختار عدم إدراجها في نتائج البحث. هذا أمر طبيعي، وليس عقوبة ولا إعلانًا عن خوارزمية جديدة للفهرسة.
- يغيّر تحديث Lighthouse طريقة اختبار أوقات التحميل في PageSpeed Insights، وقد يرفع درجات الاختبارات المعملية لصفحات لم تتغيّر أصلًا.
ما الذي عليك فعله؟
- قبل أن تتخذ إجراءً بسبب تراجع الترتيب، ابحث بنفسك عن كلماتك الرئيسية في نافذة تصفّح خاص.
- قيّم الأداء بناءً على الزيارات والمبيعات الفعلية في أداة التحليلات لديك، لا على أعداد النقرات في Search Console.
- إذا تحسّنت درجتك في PageSpeed فجأة، فقد يكون السبب طريقة الاختبار الجديدة، لا تعديلًا أجريته.
